繼電視后空調(diào)再掀漲價(jià)潮，成本遞增或引發(fā)家電業(yè)新一輪洗牌

智能電視漲價(jià)如箭在弦，沒料到空調(diào)漲價(jià)已然到來。與樂視打響互聯(lián)網(wǎng)電視漲價(jià)第一槍相比，空調(diào)行業(yè)已有多家廠商發(fā)出“漲價(jià)令”——2016年年底格力空調(diào)、美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立家用中央空調(diào)等接連向經(jīng)銷商、代理商發(fā)布了漲價(jià)公函。

隨著原材料價(jià)格、物流成本和人力成本的上漲，空調(diào)價(jià)格迎來了向上調(diào)整的窗口。中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認(rèn)為，由于大宗原材料價(jià)格在2017年仍然看漲，因此預(yù)計(jì)此輪價(jià)格上漲將延續(xù)至2017年上半年。尤其是在2017年3月進(jìn)入銷售旺季后，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)會(huì)有新一輪的價(jià)格呈現(xiàn)。在多重成本上漲的影響下，家電漲價(jià)已是不可抑止，成本遞增或引發(fā)家電業(yè)新一輪洗牌。

市場(chǎng)

廠家接連調(diào)高出廠價(jià)

與智能電視漲價(jià)還是一家先行、如箭在弦不同，空調(diào)漲價(jià)已經(jīng)成星火燎原之勢(shì)。格力空調(diào)、美的空調(diào)、志高空調(diào)、日立家用中央空調(diào)等向廣大經(jīng)銷商、代理商發(fā)布了漲價(jià)公函。2016年12月26日，美的空調(diào)發(fā)布漲價(jià)通知，一臺(tái)空調(diào)價(jià)格將上漲50－200元不等。另一空調(diào)巨頭格力在“雙十二”優(yōu)惠結(jié)束后宣布自2016年12月19日起空調(diào)價(jià)格每臺(tái)上漲50－100元不等。志高空調(diào)則在去年12月初宣布，從2016年12月份起空調(diào)價(jià)格上漲2％，2017年1月份再上漲2％。日立家用中央空調(diào)決定，將于2017年1月1日起對(duì)系列產(chǎn)品實(shí)施調(diào)價(jià)，平均上調(diào)10％以上。

不過，終端市場(chǎng)還未立即做出反應(yīng)。昨日本報(bào)記者走訪廣州市內(nèi)蘇寧、國(guó)美等本地多家家電賣場(chǎng)以及專賣店發(fā)現(xiàn)，目前各大賣場(chǎng)仍以年終促銷為主，大部分產(chǎn)品未見明顯漲價(jià)。有空調(diào)銷售人員告訴記者，“出廠價(jià)已經(jīng)漲了，不過之前的庫存還在，漲價(jià)的影響不會(huì)這么快就體現(xiàn)在消費(fèi)端。價(jià)格上調(diào)可能還不會(huì)這么快體現(xiàn)，預(yù)計(jì)在2017年元旦后市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)大幅的漲價(jià)。”記者在58同城、趕集網(wǎng)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺(tái)看到，空調(diào)價(jià)格與去年9月份相比比較平穩(wěn)，促銷機(jī)型仍有不少。

記者了解到，目前大部分主流空調(diào)企業(yè)的提價(jià)方式主要還是體現(xiàn)在抬高新品定價(jià)上。來自中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，對(duì)價(jià)格最敏感的空調(diào)機(jī)型定頻掛機(jī)，2016年12月初的這一周，均價(jià)環(huán)比11月初上漲近100元至2152元，漲幅4．5％。此外，還有更為隱性的措施來降低營(yíng)銷成本、上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。市內(nèi)某家電旗艦店的空調(diào)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，有工廠已經(jīng)給出了口頭通知 ，促銷資源將明顯減少。

主因

大宗商品價(jià)格猛漲

與智能電視受液晶面板半年來價(jià)格持續(xù)上漲引發(fā)漲價(jià)一樣，此輪空調(diào)漲價(jià)的主因也是來自上游原材料的大幅漲價(jià)，成本劇增后的無奈之舉?！耙郧翱照{(diào)漲價(jià)主要是集中在旺季，貨源供應(yīng)比較緊張，導(dǎo)致漲價(jià)，但是空調(diào)在12月份漲價(jià)確實(shí)是比較少見的。”中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉說，這輪漲價(jià)，企業(yè)是不得不漲?！霸牧蟽r(jià)格大幅度上漲，如果不漲價(jià)，將直接影響經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，甚至?xí)绊懞罄m(xù)研發(fā)生產(chǎn)?！?/p>

制造一臺(tái)空調(diào)需要用到大量的銅、鋼板、塑料，這也導(dǎo)致空調(diào)的制造成本和大宗原材料價(jià)格息息相關(guān)。對(duì)家用電器影響極大的原材料主要為鋼鐵、煤炭、銅、鋁、塑膠等，均在近兩個(gè)月迎來大幅度價(jià)格上漲。統(tǒng)計(jì)資料顯示，與2016年初的情況相比，PVC漲價(jià)60％、塑料漲價(jià)30％、鋁材漲價(jià)30％、鐵漲價(jià)30％、紙箱漲30％，尤其是鋼材價(jià)格今年最高日漲幅達(dá)300元／噸，累計(jì)漲幅已達(dá)200％以上。另外，壓縮機(jī)、電機(jī)、泡沫、印制板等主要材料也出現(xiàn)20％以上的漲幅。生產(chǎn)白色家電外殼的主要原料ABS塑料持續(xù)一個(gè)多月暴漲，玻璃則已漲到了2011年以來的最高水平。

其中，累計(jì)價(jià)格漲幅已達(dá)200％以上的鋼材，給制造業(yè)企業(yè)帶來的壓力尤為巨大。因?yàn)榭照{(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大家電耗鋼量約占整個(gè)家電行業(yè)耗鋼量的80％，三大產(chǎn)品原材料成本隨之攀升。

還有一個(gè)重要的原因是，空調(diào)庫存在去年夏天得以大幅消化，空調(diào)企業(yè)庫存壓力大減。自2015年下半年起，空調(diào)品牌展開自救計(jì)劃，大部分品牌紛紛削減自己的生產(chǎn)規(guī)模，削減幅度高達(dá)30％－50％。歷經(jīng)1年的削減生產(chǎn)和2016年夏天突然的暴熱天氣，使得空調(diào)庫存得以暴降。

據(jù)中怡康測(cè)算，截至2016年冷年結(jié)束，空調(diào)庫存僅剩2600萬套左右。相比2015年高峰時(shí)期4400萬套左右的庫存，削減庫存數(shù)量達(dá)1800萬套。雖然目前行業(yè)庫存依舊比往年平均值要高，但庫存對(duì)企業(yè)造成的威脅已經(jīng)大幅緩解。

影響

掙脫價(jià)格戰(zhàn)桎梏

原材料價(jià)格的上漲對(duì)于剛復(fù)蘇的空調(diào)市場(chǎng)來說，并不是個(gè)好消息。

空調(diào)業(yè)在遭遇過去兩年的低迷后，市場(chǎng)正在有所好轉(zhuǎn)，數(shù)據(jù)顯示，2016年10月我國(guó)家用空調(diào)生產(chǎn)量830．79萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)59．4％。其中，內(nèi)銷出貨量505．939萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)59％。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，產(chǎn)品漲價(jià)可能會(huì)在一定程度上影響空調(diào)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。

不過也有業(yè)內(nèi)人士持不同看法，認(rèn)為價(jià)格上調(diào)對(duì)整體市場(chǎng)影響有限?！斑@屬于空調(diào)行業(yè)的一個(gè)價(jià)格回調(diào)，過去兩年空調(diào)業(yè)曾頻打價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品均價(jià)有所下降?！庇行袠I(yè)人士表示，空調(diào)業(yè)正在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的末期，未來消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)產(chǎn)業(yè)的需求可能不再是簡(jiǎn)單的制冷制熱，如一些能夠提前遠(yuǎn)程啟動(dòng)、自動(dòng)定時(shí)檢測(cè)、提前預(yù)判產(chǎn)品故障等智能化的功能和服務(wù)將成為消費(fèi)者新需求。

業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，由于此類漲價(jià)并非單一品牌的上漲，相信不會(huì)影響消費(fèi)者購買行為?！翱照{(diào)在淡季漲價(jià)不會(huì)有很大影響。”他甚至認(rèn)為，廠商可以趁著這次漲價(jià)，把服務(wù)、產(chǎn)品功能再提升一個(gè)檔次，抓住轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)。

中怡康的分析報(bào)告也指出，受益于空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)氛圍逐漸降低，和空調(diào)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)快速升級(jí)——柜機(jī)和高能效產(chǎn)品的比例大幅增加，搭載語音識(shí)別、紅外掃描等智能功能成為此類高端智能空調(diào)的標(biāo)配。中怡康判斷，智能空調(diào)將在2017冷年的高端市場(chǎng)中迅猛發(fā)展，占4000元以上掛機(jī)市場(chǎng)的零售量份額將達(dá)到25％以上。

卓創(chuàng)資訊分析師陳亞楠認(rèn)為，價(jià)格制定政策是唯一與企業(yè)利潤(rùn)或盈利能力直接相關(guān)的主要因素，合理的價(jià)格才能最大限度贏得市場(chǎng)，使企業(yè)利潤(rùn)最大化。“如果得不到持續(xù)的盈利能力和可持續(xù)發(fā)展，那么企業(yè)就會(huì)缺乏發(fā)展后勁，所以家電產(chǎn)品可以適當(dāng)上調(diào)價(jià)格，但考慮到去產(chǎn)能和競(jìng)爭(zhēng)因素，價(jià)格不可能暴漲?！?/p>