一季度冰箱市場量額齊降 多數(shù)企業(yè)對2019冰箱市場走勢持謹慎樂觀態(tài)度

5月16日，由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的2019中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京舉行。會議期間，中國家電網(wǎng)與京東家電聯(lián)合多家主流冰箱品牌企業(yè)共同打造的“2019京東冰箱節(jié)”正式啟動。

2018年以來，家電市場的外部發(fā)展環(huán)境日趨惡劣。但就冰箱市場來看，雖然仍面臨上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢的局面，但受房地產(chǎn)等外部因素的影響卻越來越小。整體來看，2013年的市場高峰過后，冰箱業(yè)進入橫盤調(diào)整通道，2014-2016連續(xù)三年出現(xiàn)量、額齊跌的態(tài)勢，2017年以來則一直延續(xù)量穩(wěn)額升的“新常態(tài)”。

根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺，同比下降6.2%;零售額為930億元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市場零售量規(guī)模678萬臺，同比下降3.6%;零售額為204億元，同比下降5.9%。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲以“高增長不再，需辯證理性適應窗口期”形容當下冰箱行業(yè)走勢。

作為與人口結(jié)構(gòu)有著密切關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，在中國13億人口規(guī)模趨于穩(wěn)定的前提下，冰箱的家庭保有量已經(jīng)趨近飽和。數(shù)據(jù)顯示，早在2016年底，國內(nèi)居民平均每百戶冰箱擁有量已達到93.5臺，受高滲透率和低人口增長影響，國內(nèi)冰箱市場銷量增長開始趨向于結(jié)構(gòu)升級下的更新?lián)Q代需求。

博西家電相關負責人表示，近兩年，中國冰箱市場告別了高速增長的時期，2018以來冰箱市場整體規(guī)模還算穩(wěn)定，高端產(chǎn)品如多門和對開門冰箱的市場處于上升階段。冰箱行業(yè)由高速增長向高質(zhì)量增長轉(zhuǎn)變。

“有人說今年的冰箱市場形勢嚴峻，但其實我們一直都會處在這樣一個緊張的過程當中?！?惠而浦（中國）冰洗產(chǎn)品總經(jīng)理單泠璇認為，特別是國家層面從2018年開始進行宏觀經(jīng)濟調(diào)控，中國經(jīng)濟進入“新常態(tài)”格局，冰箱行業(yè)也基本會維持一個相對持平，但上下略有波動的狀態(tài)。

京東家電冰箱采銷部總經(jīng)理吳雙喜表示，京東一直致力于冰箱的結(jié)構(gòu)性升級調(diào)整，從2019年第一季度的數(shù)據(jù)看，延續(xù)了2017年以來多門冰箱和大容積冰箱的高速增長態(tài)勢，連續(xù)打開了該市場未來的產(chǎn)品升級空間，這也反應出了消費者對于中高端產(chǎn)品的接受度不斷提高，是京東和行業(yè)愿意看到的趨勢。

在中國家電網(wǎng)近期的走訪調(diào)研中，多數(shù)冰箱企業(yè)對2019年的冰箱市場走勢持謹慎樂觀態(tài)度。相關冰箱企業(yè)負責人紛紛表示，雖然今年Q1冰箱市場出現(xiàn)量額齊降的態(tài)勢，但整體來看，維持市場銷量增長的因素沒有太大變化，2019全年總銷量還是會維持基本穩(wěn)定。

“近年來，冰箱行業(yè)進入一個‘穩(wěn)態(tài)’發(fā)展階段。”中國家用電器協(xié)會副理事長王雷指出，雖然每年的市場增量有所起伏，但整體變化不大。不過如果將冰箱產(chǎn)業(yè)視作一片大海，海面雖然風平浪靜，深處卻暗潮洶涌，孕育著澎湃的變化力量。