空調(diào)市場遇冷 不斷強化商品陣容才能走的穩(wěn)當(dāng)

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道數(shù)據(jù)顯示，2019冷年國內(nèi)空調(diào)市場量額齊降，銷售額為1956億元，同比下降3.6%;銷量為5677萬臺，同比下降1.7%。

空調(diào)市場刮冷風(fēng)，既受到房地產(chǎn)市場因素的不利影響，也與自身的調(diào)整直接相關(guān)。隨著空調(diào)保有量的提升，城市市場已基本實現(xiàn)普及，進(jìn)入更新?lián)Q代時期，需求釋放緩慢。而隨著市場競爭加劇，價格戰(zhàn)抬頭。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1~7月，空調(diào)線下市場均價降幅為1.8%，線上市場均價同比下降3.1%，降價潮滲透到各渠道和各產(chǎn)品類型的每一個細(xì)分市場。

如何才能擺脫價格纏斗，實現(xiàn)市場突圍，已成為時下空調(diào)業(yè)聚焦的重點。 10月9日， 2020年松下空調(diào)聯(lián)合啟動發(fā)布會在武漢舉行。松下電器中國東北亞公司總裁本間哲朗表示，松下要充分把握中國消費升級變革特點，推動家電、生活空間和生鮮食品供應(yīng)鏈的更新，為客戶提供更大的附加價值，與合作伙伴一起發(fā)展壯大中國事業(yè)。

面對中國空調(diào)市場新情況，廣州松下空調(diào)器有限公司總經(jīng)理兼松下空調(diào)設(shè)備（中國）有限公司總經(jīng)理幡野德之指出， 2020年，要圍繞“差異化”“解除空白領(lǐng)域”“不斷地進(jìn)化”三大關(guān)鍵詞，制定三大戰(zhàn)略突破市場迷茫。一是結(jié)合松下在華部署的戰(zhàn)略方向，空調(diào)和新風(fēng)融合，打造全新的松下空氣事業(yè);二是開發(fā)現(xiàn)在未存在的“新概念”商品，從新定義“空調(diào)”這一商品，提出“空清調(diào)機”的新概念，提出溫度調(diào)節(jié)將作為空調(diào)的附屬功能，空氣的凈化才是今后空調(diào)的標(biāo)配，創(chuàng)造新市場，新銷售，擺脫競爭對手的同質(zhì)競爭;三是銷售資源共享，利用現(xiàn)有的家用空調(diào)和中央空調(diào)成熟的渠道，利用空調(diào)新風(fēng)的資源整合，利用松下中國東北亞社的資源，互相滲透，增收增益。

據(jù)悉，面向2020年中國空調(diào)市場，松下會將獨有的技術(shù)nanoe擴展到各檔次機型，讓更多的消費者以能夠接受的價格享受到高技術(shù)，以實現(xiàn)商品差異化。發(fā)布會上，松下發(fā)布了全新升級的高濃度nanoeX技術(shù)，并推出了搭載高濃度nanoeX裝置的H系列壁掛機。新升級的高濃度nanoeX技術(shù)，能更高效地除異味、抑制細(xì)菌病毒、防霉菌、抑制花粉和過敏原等。這顯示出，松下將高品質(zhì)和產(chǎn)品力作為企業(yè)的立命之本，不斷強化商品陣容，致力于通過為中國消費者提供更優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)來贏得市場的戰(zhàn)略意圖。