新冠疫情影響下 彩電市場開始“雪上加霜”

2020年這個春天，對于彩電市場來說可以說異常的“冰冷”。在新冠疫情影響下，讓原本持續(xù)不振的彩電市場又“雪上加霜”。

而且疫情的沖擊波不僅影響到國內(nèi)市場，而且也開始對全球彩電市場產(chǎn)生巨大的“振幅”。

據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)最新的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示：在今年一月全球彩電市場出貨規(guī)模也全面開始下滑。

2020年1月全球電視品牌共出貨1722萬臺，同比下降11.8%，環(huán)比下降14.8%。受中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)假期及疫情影響，1月中國區(qū)出貨同比下降34.6%;海外旺季備貨結(jié)束，1月海外整體出貨同比下降1%，其中，北美出貨同比下降18.6%，亞太區(qū)出貨同比下降2.7%。

有行業(yè)人士分析，亞太和北美這兩大重要“彩電出貨倉”市場都開始萎縮，這都今年整個彩電市場的走向來說并不是一個好的“開局”。

同比增長7.9%，除亞太出貨同比微降0.5%外，其他區(qū)域出貨均有增長，其中北美、歐洲、拉美、中東非分別增長20.8%、4.4%、4.1%、13.6%。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，三星55寸及以上出貨占比43.6%，較去年同期增長6%。

而在月度彩電品牌出貨量排名中，三星、LG這對韓系“兄弟冤家”依然占據(jù)前二位。其中三星一月共出貨367萬臺，同比增長7.9%;除亞太出貨同比微降0.5%外，其他區(qū)域出貨均有增長，其中北美、歐洲、拉美、中東非分別增長20.8%、4.4%、4.1%、13.6%。從全球各個細分區(qū)域來看，三星電視在一月依然全面處于“增勢”，此外在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，三星在55寸及以上大尺寸電視上更是占比高達43.6%，較去年同期增長6%。

而“老對手”LG以232萬臺，同比增長2.4%，占據(jù)出貨榜第二。不過和三星相比無論從整體銷量和增長率來看，兩者的距離在拉大。但LG在一月也有亮點，那就是招牌產(chǎn)品高端OLED 電視1月出貨達到15萬臺，同比增長7.1%。

在出貨量前五中TCL、海信、小米“中國三強”的名次和去年整體排名依然沒有改變。

其中全球共出貨163萬臺，。位居第三，不過其同比下降幅度高達41.6%，是銷量前五品牌中，增長率在下滑幅度最大的企業(yè)。對于TCL的下滑如此大的原因，主要是因為中國區(qū)、北美這兩大重要出貨“大倉”同比下降嚴重。

海信(包含東芝)以出貨130萬臺位居第四，雖然同比也下滑13.1%，主要是因為國內(nèi)市場因為疫情受阻。但其海外市場出貨同比增長18.3%，北美 、日本、中東非、拉美、歐洲出貨均有增長。

小米電視?1月包含海外共出貨123萬臺，繼續(xù)穩(wěn)居第五，同比也下降13.5%。出現(xiàn)下滑的原因，小米主體市場主要是國內(nèi)以及印度等亞太區(qū)域性市場，而這些市場疫情波及相對嚴重的地區(qū)，因此對小米電視整體出貨量產(chǎn)生一定的波動。

在6~10名中，Philips+AOC 1月共出貨73萬臺，同比下降2.6%。SONY 1月全球出貨67萬臺，同比下降13.2%。創(chuàng)維 1月包含旗下子品牌出貨61萬臺，同比下降48.3%。海爾 1月出貨61萬臺，同比增長28.6%。夏普 1月整體出貨59萬臺，同比增長1.6%。

此外，長虹、康佳等傳統(tǒng)彩電品牌在一月份繼續(xù)未進前十榜單，都統(tǒng)一歸入其他品牌之列。奧維睿沃數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其他品牌在一月出貨為385萬，同比下降12.2%。

點評：從一月份全球彩電市場品牌格局的走向來看，除了三星和LG“TOP2”品牌憑借強大品牌拉力和明顯技術(shù)標(biāo)簽形象化繼續(xù)保持增長之外，其他品牌都集體進入“下滑”通道之中。尤其國產(chǎn)品牌在一月份全球彩電市場版圖可謂集體遭遇“巨大跌幅”，這主要因為這場疫情的突如其來，導(dǎo)致產(chǎn)品生產(chǎn)和出貨節(jié)奏全被打亂。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示，疫情確實給彩電市場帶來了“危機”，但同時也是一股“烈火”，會鍛造出一批“真金”有硬實力的品牌，同時也會有一些“體質(zhì)弱”的企業(yè)也會在這場“大火”而“徹底傷身”，逐步被市場而洗滌出“行業(yè)江湖之外”。尤其在一些傳統(tǒng)老牌長期被擠出TOP10名單之外，這意味著這些品牌不僅會進一步被主流市場“遺忘”，這些品牌的日子后續(xù)會更加“兇險”。