開機廣告將被叫停 智能電視里的“狗皮膏藥”將被撕下

每次打開電視，都會被強制看幾十秒的廣告，這種體驗是不是令人煩透了？有網(wǎng)友表示，“自己花錢買的電視，憑什么強行讓我看廣告，我情愿看‘電視啟動中’”。

如今，大眾被動接受太長開機廣告的不滿，得到了有關部門的注意。3月12日，#江蘇擬規(guī)定電視開機廣告必須能關閉#的話題迅速登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友紛紛點贊支持，甚至不少人直呼，“建議全國推廣”。

艾媒咨詢預計，2020年中國智能電視銷售額將突破6000億元。每經(jīng)記者注意到，隨著智能電視走進千家萬戶，無法關閉的開機廣告成為令人厭惡的“牛皮癬”。海爾、創(chuàng)維、長虹、夏普、小米、海信、樂視等品牌均植入了長短不一的開機廣告，且無法“一鍵關閉”，是困擾消費者的一大痛點。若開機廣告被全面叫停，將對智能電視廠商產(chǎn)生怎樣的影響？

智能電視里的“狗皮膏藥”將被撕下

3月10日，江蘇發(fā)布《智能電視開機廣告技術規(guī)范（征求意見稿）》，明確所有開機廣告時長不得超過30秒，自播出起就能一鍵關閉，3秒內關閉響應完畢。

江蘇省消費者權益保護委員會投訴部主任傅錚表示：“我們要求它的關閉提示必須是在廣告出現(xiàn)之后1秒之內，不能再出現(xiàn)最后幾秒才可以關閉的情況。消費者如果是按鍵指示開機廣告關閉，必須要在3秒之內可以響應完畢，廣告要完全消失?！辈⑶?，開機廣告的提示窗必須是從頭顯示到尾，假設消費者看了15秒廣告，從第1秒開始到最后1秒，隨時都可以關閉，這樣就完全把選擇權還給了消費者。

倘若不能做到“一鍵關閉”的，江蘇省消保委在必要時將通過公益訴訟幫助消費者維權。這意味著，一直藏在智能電視里的“狗皮膏藥”將被全面撕下，此舉迅速得到廣大網(wǎng)友的關注和支持，截至3月12日14時許，#江蘇擬規(guī)定電視開機廣告必須能關閉#的微博話題閱讀超過1.3億。

“我是覺得開機廣告可以有，但是應該讓用戶選擇是否觀看。”一名智能電視的用戶潘女士，在接受每經(jīng)記者采訪時表示，每次她在開機時“有15秒廣告，10秒之后才可以選擇手動關閉廣告，無形中被強制看了10秒?！?/p>

“為什么我花了幾千塊買你的設備，之后還要強迫我看廣告，我覺得這個是沒道理的?！睘豸斈君R的趙先生亦向每經(jīng)記者表達了自己的不滿。

失去開機廣告收入 消費者或將面臨電視漲價

每經(jīng)記者了解到，目前大部分智能電視的開機廣告時長大致在15秒到40秒。

據(jù)江蘇省消保委問卷調查統(tǒng)計顯示：96.4%的消費者告知家中智能電視存在開機廣告;45%的消費者告知開機廣告在15 秒~40秒之間。艾媒咨詢的調查則顯示，超三成消費者因感到權利受侵犯而反感智能電視開機廣告。

新浪微博上，關于“你能接受多長時間的電視廣告”投票中，有4.5萬人參與，其中3.4萬人都選擇了，一秒鐘都不想看廣告。

雖然，用戶對智能電視里的這塊“牛皮癬”嗤之以鼻，但卻是不少智能電視廠商的吸金利器。“當前，開機廣告是智能電視行業(yè)重要的利潤來源，如果禁放商業(yè)廣告，會讓企業(yè)受損很大，并直接影響消費者利益。”四川長虹電器股份集團有限公司廣告產(chǎn)品總監(jiān)邵魏曾在接受采訪時表示。

的確，這些年國內電視市場競爭激勵，為了攻城略地，智能電視的售價也越來越“親民”。

每經(jīng)記者注意到，在這當中，小米電視銷量驚人。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國市場每賣出5臺電視，就有1臺小米電視，全年銷量市場占有率19.25%。小米創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官雷軍則透露，去年小米電視全年銷量突破1000萬臺。

巨大的銷量之下，也伴隨著海量“開機廣告”走入千家萬戶。據(jù)新華社報道，根據(jù)某智能電視廠商公布的數(shù)據(jù)，開機廣告收入曾達170萬元/天。

可見，當開機廣告可以被“一鍵關閉”后，智能電視廠商不得不面對，這部分廣告收入的大幅減少甚至失去。對此，邵魏曾談到，智能電視的低售價相當于向消費者讓利，但如果失去開機廣告收入，消費者就要面臨漲價的結果。