htc裁員降成本，手機+VR開始自救之路

高端手機市場失利，VR行業(yè)爆點未到，HTC只能大幅裁員以降低成本度過艱難時期?？墒?，轉型的陣痛還要持續(xù)多久？

繼去年9月把部分手機業(yè)務轉賣給谷歌之后，HTC再現(xiàn)自救招數(shù)。

7月2日，HTC宣布將啟動組織優(yōu)化政策，裁撤制造部門員工共1500人，以更好地降低成本、扭虧為盈，計劃9月底前執(zhí)行完畢。

聲明中，HTC表示：相信此行動是實現(xiàn)HTC長遠企業(yè)目標、推動持續(xù)創(chuàng)新及確保核心創(chuàng)造能力的必要步驟之一。同時，我們也積極導入創(chuàng)新工廠新思維，邁向智能自動化生產(chǎn)之制程；通過精實整體營運規(guī)劃，再次強化公司未來競爭力。

去年9月，HTC將旗下曾參與谷歌Pixel手機業(yè)務的團隊打包出售給谷歌，售價11億美元。為此有約2000名HTC員工加入谷歌。另據(jù)報道，截至今年6月，HTC全球員工約6450人。這也意味著此番HTC的裁員動作力度不小。

隨著當前手機行業(yè)“T型”格局走向固化，老牌龍頭廠商HTC要從傳統(tǒng)手機領域爭奪市場份額實屬不易。此前，其已在VR行業(yè)持續(xù)投入，但目前仍舊艱辛。

與諾基亞、摩托羅拉這些曾經(jīng)的知名廠商式微類似，HTC的走弱有大環(huán)境變化的影響，但也有管理層決策的失誤。尤其是在布局中國這一重要市場上的戰(zhàn)略失誤，令其不得已步步后退。從官方表態(tài)而言，HTC仍對手機業(yè)務保有信心，在突破日益艱難的現(xiàn)狀下，回看其近年來的路徑選擇，則對整個手機行業(yè)的未來發(fā)展帶有一定啟示意義。

業(yè)績走弱 裁員降成本

去年，HTC曾有兩次引人注目的動作。其一為2017年3月以6.3億元出售上海制造工廠，彼時官方解釋稱，現(xiàn)在HTC的生產(chǎn)線集中于***桃園廠區(qū)，這次出讓上海工廠，不僅能集中生產(chǎn)，還能提高運營效率。此外公司方面還表示，“市場的大潮，企業(yè)的盛衰，是我們難以回避的議題，我們會以積極的心態(tài)面對挑戰(zhàn)?！?/p>

值得注意的是，7月2日HTC宣布裁員的工廠，正涉及***桃園廠區(qū)。

再就是2017年9月，HTC旗下部分手機業(yè)務出售予谷歌公司。有消息稱，HTC兩度出售行為的收入都投入了VR領域。近日在上海舉行的世界移動大會上，HTC在展示手機新品HTC U12+的同時，還帶來了VR領域布局的產(chǎn)品Vive Focus，并將兩者的聯(lián)動體驗進行展示。

大會期間，HTC中國區(qū)總裁汪叢青還就HTC Vive新生態(tài)為主題發(fā)表演講，表示“將致力于引領和推動移動通信領域和沉浸式計算產(chǎn)業(yè)的深度融合”。這些舉動都透露出HTC大幅轉向VR布局的決心。

不過，6月28日，其也加入5G手機研發(fā)浪潮，與中國移動簽署了“5G終端先行計劃”。該計劃中，已有諸多國產(chǎn)頭部品牌如華為、vivo、OPPO、小米等加入。

去年的媒體溝通會上，HTC運營長陳文俊表示，之前的運營長對大陸市場的重視還不夠，錯失了很多機會?！拔覀兙驼f是重新‘進入’大陸市場吧?！?/p>

21世紀經(jīng)濟報道翻閱HTC官方社交媒體賬號發(fā)現(xiàn)，官方近期仍在為新版手機造勢，并推出小范圍抽獎活動。在回復中，有忠實用戶表達了對HTC如今發(fā)展的惋惜，也有用戶表達了對于新版手機定價的質疑。

官網(wǎng)顯示，HTC新版U12+搭載了當前領先的高通驍龍845芯片，售價在5999元。該價格與近日vivo和OPPO相繼發(fā)布的高端旗艦產(chǎn)品相差不大，但在綜合性能和設計上則存在一定差距。

沒有放棄手機業(yè)務的同時，大幅加碼VR布局，顯示出HTC對未來自身在手機領域發(fā)展空間存在掣肘的認知。但從當前其整體布局思路而言，VR行業(yè)仍未到達爆發(fā)點；其長久以來堅持的手機高端化路線，也很難走上部分“小而美”手機品牌的道路。

一位不愿具名的業(yè)內分析師向21世紀經(jīng)濟報道記者分析道，本質而言，HTC此番大幅裁員動作，是銷量下降背景下，縮減成本的體現(xiàn)。

集邦咨詢半導體研究中心則回復記者表示，近期HTC收斂新機推出的頻率以及增加委外代工的比重，以降低成本支出，這些決策最直接的影響就是工廠以及相關單位必須縮編。短期來看，HTC并沒有放棄智能手機的市場，明年仍將有新機推出，也許是以自有品牌方式，也許是透過和Google Pixel的合作。

該機構認為，以當前狀況來看，HTC仍具有創(chuàng)新研發(fā)的能力，也相信HTC勢必思考其它發(fā)展，如5G題材或是AI題材等，都可能是接下來的發(fā)展方向。

手機+VR 自救之路仍艱辛

對于HTC這家曾經(jīng)備受歡迎、一度被消費者視為蘋果之外最佳選擇的廠商而言，巨頭走弱背后除了市場常規(guī)更迭的不可抗因素之外，也帶來諸多啟迪。

諾為咨詢CEO李睿向21世紀經(jīng)濟報道記者分析，導致HTC走弱的原因有三：恰好趕上品牌迭代、國產(chǎn)品牌高性價比產(chǎn)品迭出的時代；管理者經(jīng)營策略失誤，短期內對銷售預算和人員縮減過猛；以及錯過幾次轉型或出售的時機。

“HTC雖然也有自己問題，但核心問題是，這些國際品牌正處在逆風口，退出是遲早的事情。”李睿解讀道，HTC整體人員素質、產(chǎn)品水準都不錯，后期主要是策略性失誤?！爸袊允侵匾袌?，也是被HTC重視的市場，就是操盤方式不恰當。以美國市場的運作方式套用在快速發(fā)展的中國市場，我覺得是明顯的戰(zhàn)略失誤?！?/p>

Gartner研究總監(jiān)呂俊寬接受記者采訪時則指出，“HTC在全球化擴張方面，連續(xù)好幾步都走錯了。在核心的美國主戰(zhàn)場還沒站穩(wěn)，就想全球擴張。我覺得HTC‘非蘋果盟主’地位被三星取代之后，就是走入衰敗的起點?！?/p>

前述機構也向記者表達了類似觀點，認為HTC走弱主要可以歸納為專利戰(zhàn)失利以及對市場決策錯誤兩個主因?！皩＠麘?zhàn)的失利導致HTC在智能手機高速成長的時代被限制成長，市占迅速滑落； 而市場決策錯誤是指HTC為維持利潤空間，以高階手機的研發(fā)為主，然而高階失利，廣大的中低階市場市占又無法獲得青睞，加上隨著硬件技術的發(fā)展逐漸成熟，品牌間差異縮小，品牌價值不易被彰顯?！?/p>

第三方調研機構QuestMobile統(tǒng)計顯示，2017年HTC在中國智能終端市場的份額下滑至0.4%，位列行業(yè)12位。

反觀HTC近年在VR領域的大力布局，確為其帶來了市場份額的大幅提高。

公開數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，中國VR市場同比增長200%，其中VR一體機第一季度出貨量達9.4萬臺，占國內總體市場的51%，HTC則以33%的份額領先。

綜合公司高管對布局VR的高調表態(tài)來看，公司決心極大。不過目前看來HTC的轉型之路仍舊艱辛。

其發(fā)布的2018年第一季度財報顯示，期內營收為88億新臺幣（約合18.8億元人民幣），虧損52億新臺幣（約合11.11億元人民幣）。受益于去年的出售事項，公司第一季度稅后凈利潤為211億新臺幣（約合7.1億美元，45.1億元人民幣），扭轉了之前連續(xù)11個季度的虧損局面。

不過，記者采訪的前述業(yè)內人士均表達了一定程度的悲觀。

前述機構向記者表示，以VR的發(fā)展來看，短期能帶動的經(jīng)濟規(guī)模非常有限，要把VR業(yè)務作為支撐HTC的主要營收來源難度很高。

李睿則肯定了HTC在勇于研發(fā)、勇于沖向未知領域的精神。但他同時認為，HTC在VR領域布局偏早，市場還未到成熟期，雖然未來VR可與影視、游戲等娛樂行業(yè)深度合作，但當前并不具備高使用率?！坝绕湓诖钶d內容端方面，后發(fā)優(yōu)勢將十分明顯，而非先發(fā)?！?/p>

在手機方面，李睿認為，HTC或許應當考慮重新包裝品牌，重點研究2000年后生人的市場，并找接地氣、了解市場的年輕人主導公司業(yè)務，多為手機業(yè)務留存一些渠道和空間?！澳鼙ＷC在大潮中不死，不要過早燒完所有的錢，如果遇上大品牌跌一跤你就有機會。但需要打破重來，重新革命?！?/p>