2020年電視依然在夾縫中生存

當(dāng)一月一日清晨的太陽升起，不知不覺間2020年已經(jīng)成為了過去。

這一年發(fā)生了太多的事情，改變了我們生活中的方方面面，而對于電視行業(yè)來說，這樣的變化或許更為直接，也更為深刻。

年初，喜憂參半

自從2020年年初疫情爆發(fā)之后，人們減少外出，于是在這種情況之下，那個被冷落在客廳的電視重新進(jìn)入了我們視野。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期以及“居家辦公期間”，電視開機(jī)率較之前提升了15.6%，并持續(xù)保持在高峰水平。

這一數(shù)據(jù)對于電視廠商來說無疑是一劑強(qiáng)心針，這意味著在消費者的心中，手機(jī)和電腦固然是娛樂的主設(shè)備，但是更適合碎片化時間。

如果從長時間的使用體驗來看，電視大屏所帶來的極致視覺體驗依然是值得認(rèn)可的。

面對大眾對于電視難得表現(xiàn)出來的熱情，哪一個電視廠商不想抓住機(jī)會呢？

可是同樣也是由于疫情原因，大部分地區(qū)除必要工作外都陷入了停工停產(chǎn)的困境，電視的生產(chǎn)組裝與運輸無法解決。

另外類似電視這種大型家電，線下門店往往是重要銷售渠道。

在今年三月份，筆者曾數(shù)次前往家電賣場，銷售人員表示即便在每日消殺并注意防控措施的情況下，也很少有人愿意在商場內(nèi)停留。

這說明在年初，面對消費者迫切的娛樂需求，電視雖展示出了過人的魅力，卻無法及時轉(zhuǎn)化為銷售額，實在是喜憂參半。

年中，一場狂歡

經(jīng)過了半年的時間，國內(nèi)疫情已經(jīng)逐漸好轉(zhuǎn)，大部分地區(qū)已經(jīng)重新進(jìn)入正軌，但是疫情所帶來的持續(xù)影響還在繼續(xù)。

為了緩解上半年持續(xù)低迷的市場狀態(tài)，每年都會舉辦的618年中大促活動在今年得到了政府的大量補(bǔ)貼。

其中除了有專屬城市消費券外還有各平臺提供的折扣優(yōu)惠，價格簡單粗暴只為刺激消費者的購買欲望。

從市場規(guī)律來看，消費需求是不會憑空消失的，只會滯后。

所以早在618之前，大部分電視廠商就已經(jīng)開始制定相關(guān)計劃來應(yīng)對此次必定爆發(fā)的消費需求，畢竟誰先能清除庫存回血，或用新品抓住眼球，就可以占領(lǐng)市場的高地。

為了給消費者帶來一個強(qiáng)刺激，低價是最直接的方式。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年618期間電視產(chǎn)品全尺寸段均價大幅下降，其中75英寸電視最低價格不足三千元，甚至于主流品牌的部分機(jī)型已經(jīng)低于成本價。

除此之外，某些電視廠商在618前發(fā)布了新款智能電視，極低的價格和龐大的粉絲基礎(chǔ)最終化作了不斷上漲的銷量。

不過價格戰(zhàn)并不是唯一的手段，創(chuàng)新是一條更有前景的道路。

在面對行業(yè)寒冬的大環(huán)境下，各廠商也紛紛推出了滿足當(dāng)下消費者需求的游戲電視、教育電視、會議大屏等產(chǎn)品。

當(dāng)廠商的多種促銷方式和消費者積攢已久的消費欲望產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，最后的結(jié)果就是2020年618中國彩電線上市場零售330.1萬臺，同比增長30.9%；零售額65億元，增長16.6%，成功舉辦了一場讓所有人滿意的盛大狂歡節(jié)。

年末，繁華褪去

截止到2019年，中國電視銷售市場已經(jīng)連續(xù)四年下滑，這其中的緣由錯綜復(fù)雜，如果僅是通過幾場短暫的勝利就想扭轉(zhuǎn)局面實在是不太現(xiàn)實。

前文已經(jīng)提到，年中的狂歡其實是受疫情影響的一個特殊節(jié)點，這幾乎是不可復(fù)刻的。同時，從那時起，一個重要的因素也發(fā)生了改變，那就是面板價格。

隨著逐漸回暖的電視市場，面板產(chǎn)能逐漸無法滿足廠商的需求，于是自今年六月開始，在逐漸失衡的供需關(guān)系下，面板價格一路高漲。

根據(jù)群智咨詢統(tǒng)計及預(yù)測數(shù)據(jù)，主流尺寸面板價格從6月份開始觸底反彈，截止到12月主流尺寸價格漲幅均在60%以上，主力尺寸的累計漲幅如下：

32“價格反彈最為迅猛，漲幅超過90%，43”FHD~55“UHD漲幅已超過60%，大尺寸65”及以上漲幅較為溫和，也達(dá)到30%以上。

而面板價格上漲勢必會帶動電視整機(jī)價格的上漲，這樣會造成什么影響還需要分成兩個角度看。

首先是短期表現(xiàn)，由于消費者對于價格的敏感性，漲價會對銷量產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間電視均價同比上漲24.8%，低端產(chǎn)品銷量直降17.3%，整體下降4.5%。

但是從長期來看，漲價遏制了價格戰(zhàn)的升級，促進(jìn)了價格結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，讓消費者的注意力從價格轉(zhuǎn)移到創(chuàng)新功能和優(yōu)秀畫質(zhì)上，提高審美能力，因此在雙十二期間，更具溢價能力的新技術(shù)產(chǎn)品全面增長。

從整體來看，在年底的兩次促銷節(jié)點中，消費者的熱情和需求明顯減弱，也許只有當(dāng)繁華褪盡，才能看清電視市場依舊存在的問題。

未來，機(jī)會留給有準(zhǔn)備的人

通過對電視市場的幾次節(jié)點分析，結(jié)論是顯而易見的，在手機(jī)、平板和電腦的崛起后，電視行業(yè)便一直在走下坡路，今年依然不例外。

那么在夾縫中生存的電視在明年會不會有崛起的機(jī)會呢？筆者認(rèn)為，不僅有，而且是一定會有，只不過這樣的機(jī)會只會留給有準(zhǔn)備的人。

相較于2020年，明年會有幾個重要因素會對電視市場產(chǎn)生影響。

首先是疫情的持續(xù)影響，在嚴(yán)格的防疫管控下，外出游玩不再是問題，但是已經(jīng)養(yǎng)成的大屏觀影和游戲習(xí)慣深入人心，讓電視慢慢回歸客廳C位，而且在疫情沒有完全消失之前，“宅”經(jīng)濟(jì)依然有很大的發(fā)展空間。

其次是面板的供需變化，從今年各大廠商的新品可以看出，OLED、QLED、Mini-LED等新型顯示技術(shù)成為了大力發(fā)展的方向。

對液晶電視銷量會有一定程度的影響，同時三星顯示器公司宣布無限期延長液晶面板的生產(chǎn)，在全球工廠的復(fù)工下，幾個生產(chǎn)周期過后，產(chǎn)能與需求將重回平衡，價格逐漸回落。

最后是關(guān)于產(chǎn)品的創(chuàng)新，電視顯示技術(shù)的迭代并不能給消費者帶來耳目一新的感覺，是需要體驗之后才能感知的主觀感受。

而針對人群細(xì)分出的游戲電視，教育電視以及會議大屏等產(chǎn)品，通過精準(zhǔn)的投放可以得到不錯的效果。

所以在明年的新品中，電視品類下的細(xì)分戰(zhàn)場會尤為激烈，唯有做好準(zhǔn)備的人才能抓住這次機(jī)會。

結(jié)語

電視自從1929年誕生以來，從內(nèi)容到顯示，都經(jīng)歷過無數(shù)次的改變，但直到今天，他依然是每個人心中承載記憶的重要家電。

在電視前，逼真的畫面和清晰的聲音讓我們經(jīng)歷著不同世界中的歡樂、悲傷或是激動，它也是每年春節(jié)聯(lián)歡晚會時聯(lián)結(jié)全家的紐帶。

也許小屏的娛樂更集中，更便攜，但是電視一定是無法被取代的，希望在2021年中，越來越多的人可以重新拾起對電視關(guān)注，去享受看電視時那一段屬于你的時光。