當(dāng)奢侈品碰上智能硬件 時(shí)尚+科技向來(lái)都是雙生姐妹花

在近期舉辦的米蘭時(shí)裝周“2018秋冬秀”上，國(guó)際知名奢侈品牌Dolce & Gabbana(杜嘉班納)設(shè)計(jì)師別出心裁的以7 臺(tái)無(wú)人機(jī)取代模特兒，在開場(chǎng)三分鐘提著“devotion”系列包包，進(jìn)行“走秀”展示，這場(chǎng)由無(wú)人機(jī)為主角的秀場(chǎng)吸引了諸多觀眾的眼球。

據(jù)了解，無(wú)人機(jī)能夠提著包包，規(guī)律地從后臺(tái)走向前臺(tái)，歸功于日本媒體藝術(shù)公司Rhizomatiks的系統(tǒng)開發(fā)。旗下Rhizomatiks Research部門專門以科技技術(shù)創(chuàng)造出嶄新的表現(xiàn)形式，就如同這回Dolce & Gabbana時(shí)裝結(jié)合無(wú)人機(jī)科技一樣。

T臺(tái)是時(shí)尚界最早涉足先進(jìn)科技的地方。2015年10月份，Tommy Hilfiger在自己位于美國(guó)和歐洲的旗艦店里引入了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，向顧客展示2015年秋季時(shí)裝秀。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能使讓觀眾身臨秀場(chǎng)，讓觀眾有了前所未有的視聽體驗(yàn)，置身明星拍攝雜志封面的現(xiàn)場(chǎng)，這是科技呈現(xiàn)在時(shí)尚行業(yè)的一大賣點(diǎn)。

不僅僅是時(shí)尚行業(yè)使用科技產(chǎn)品，科技公司也積極尋求與時(shí)尚行業(yè)合作。2015年，華為與時(shí)尚雜志Vogue開展合作推出兩款女性專屬安卓智能手表，將時(shí)尚元素更多地融入到現(xiàn)代科技產(chǎn)品中。除了中國(guó)的Vogue，華為也與意大利和西班牙的Vogue、美國(guó)的GQ在多次合作推出不同的產(chǎn)品。

時(shí)尚+科技 向來(lái)都是雙生姐妹花

科技和時(shí)尚，兩者都意味著一種趨勢(shì)，現(xiàn)在這兩種趨勢(shì)交匯在一起，這得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，它讓科技以前所未有的程度深入到人們的生活。 全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正處于良性發(fā)展階段，2018年仍將持續(xù)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，全球時(shí)尚行業(yè)2018年平均收益增幅可達(dá)3.5-4.5%，總額可達(dá)2. 5萬(wàn)億美元。這一數(shù)字超過(guò)了2017年2.5-3.5%的增長(zhǎng)率，更是2016年增幅的3倍以上，但依然低于5.5%的長(zhǎng)期均值。該行業(yè)的稅前利潤(rùn)率預(yù)計(jì)將穩(wěn)定在10%。

時(shí)尚正在走出行業(yè)的局限，變成科技本身。可口可樂(lè)現(xiàn)已與全球最大的流媒體音樂(lè)平臺(tái)Spotify合作，利用AR技術(shù)設(shè)計(jì)一款能播放音樂(lè)的可樂(lè)，特殊瓶身或罐頭的印刷交由著名的AR推廣營(yíng)銷公司Blippar負(fù)責(zé)，用戶可從iTunes或Google商店下載應(yīng)用程序，當(dāng)對(duì)準(zhǔn)印有促銷標(biāo)簽的可口可樂(lè)或雪碧的瓶身時(shí)，應(yīng)用程序可輪流播放189種Spotify列表上的音樂(lè)。

然而有一部分人稱可穿戴的時(shí)尚“并沒(méi)什么卵用”。過(guò)于笨重的VR頭顯設(shè)備、不會(huì)每時(shí)每刻都會(huì)使用的無(wú)人機(jī)、設(shè)計(jì)好看性能卻并不卓越的電子設(shè)備等均成為科技+時(shí)尚聯(lián)合的阻力。

阻礙未來(lái)可穿戴式設(shè)備走向主流的不是技術(shù)，也不是時(shí)尚，將時(shí)尚元素融入科技之中，才能打造出用戶真正想要，以及愿意“穿出去”的產(chǎn)品。

引領(lǐng)科技時(shí)尚的正確姿勢(shì)

可以預(yù)測(cè)的是，科技和時(shí)尚的交融將越來(lái)越多，科技需要利用時(shí)尚走入主流，時(shí)尚則需要借助科技引領(lǐng)潮流。

科技對(duì)于時(shí)尚的影響不僅停留在數(shù)據(jù)，更有趣的探索已經(jīng)從個(gè)性化定制開始。眾所周知，傳統(tǒng)的定制是一個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的繁瑣流程，定制的服裝是昂貴的，是需要等待的，而科技正迅速將這樣的“奢侈體驗(yàn)”普及到大眾市場(chǎng)。

目前時(shí)尚融合科技尚處于早期發(fā)展階段。時(shí)尚品牌們并沒(méi)有把科技產(chǎn)品看做銷售產(chǎn)品的渠道?？萍寄軌驇椭麄兏玫刭N近自己的顧客和粉絲，通過(guò)一種更親近的方式與他們交流。

越來(lái)越多的品牌通過(guò)技術(shù)支持來(lái)提供內(nèi)容體驗(yàn)，未來(lái)，越來(lái)越多的技術(shù)設(shè)備會(huì)被分發(fā)給用戶，這也反過(guò)來(lái)要求提供更多更高標(biāo)準(zhǔn)的視頻。以消費(fèi)者為原動(dòng)力，不斷適應(yīng)、調(diào)整，依靠科技的力量不斷創(chuàng)新前行。

時(shí)尚行業(yè)主動(dòng)利用自身優(yōu)勢(shì)擁抱時(shí)尚的科技企業(yè)，除了幫助時(shí)尚品牌和設(shè)計(jì)師走近更大眾的市場(chǎng)，還能通過(guò)獨(dú)有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和效率優(yōu)勢(shì)，敏銳地捕捉消費(fèi)趨勢(shì)，從而介入時(shí)尚設(shè)計(jì)的前端，更全面地滿足每一位消費(fèi)者的個(gè)性化需求，最終甚至引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

小結(jié)

看了這么多T臺(tái)時(shí)尚的發(fā)布大秀，時(shí)尚與科技的進(jìn)步是不可分離的。在智能穿戴設(shè)備的制造方面，穿戴是個(gè)人風(fēng)格的展現(xiàn)，時(shí)尚或者科技最終是服務(wù)于人，研究用戶發(fā)現(xiàn)，正有一群新的中產(chǎn)階級(jí)誕生，這個(gè)族群越來(lái)越龐大，占據(jù)社會(huì)上重要的位置，需要更好的生活方式來(lái)引領(lǐng)，這種生活方式包括科技、文化、藝術(shù)和時(shí)尚，一定是多元化的，未來(lái)我們會(huì)聚焦這一群人，讓生活更加有品質(zhì)。