第130屆廣交會，供應鏈被擺到臺前的全球化新格局

當前世界經(jīng)濟貿(mào)易形勢復雜多變，全球疫情仍在反復。在此背景下，10月15日，第130屆廣交會如期拉開帷幕，作為全球率先恢復的最大規(guī)模線下展會，迎接全球采購商，幫助企業(yè)面向全球拿訂單、拓市場，助推國內(nèi)國際雙循環(huán)。

作為中國外貿(mào)的“晴雨表”和“風向標”，廣交會是企業(yè)外貿(mào)出口情況的縮影。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，本屆廣交會中，境內(nèi)參展企業(yè)（不含港澳臺）今年前8月有出口貿(mào)易記錄的超過2萬家，出口總值達1.25萬億元人民幣，同比增長12.4%，出口均值是同期全國企業(yè)平均水平的1.9倍。

出口火爆的背后，有喜也有憂。目前海外對產(chǎn)品的需求仍然很旺盛，但是原材料、國際航運價格持續(xù)“升溫”，加之雙控限產(chǎn)導致國內(nèi)產(chǎn)能受到了一定程度的擠壓，讓出口企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)接二連三，供應鏈更是面臨著“大考”。在今年的廣交會上，境內(nèi)采購商、海外倉、航運企業(yè)等新新面孔也首次出現(xiàn)。

無論是外部壓力，還是內(nèi)部自身發(fā)展，都在提醒著出口企業(yè)必須重新審視全球供應鏈的重要性，以應對未來各種不確定性因素。

在此之際，有一些企業(yè)卻憑借著已有的完善的全球供應鏈體系，持續(xù)滿足海外用戶需求，實現(xiàn)海外高質(zhì)量的增長，比如海爾智家就是其中之一。財報顯示，海爾智家上半年海外收入同比增長23.4％，經(jīng)營利潤同比增長113.4%，海外市場營收占比突破50%。

海爾智家自主創(chuàng)牌的全球供應鏈優(yōu)勢盡顯

本屆廣交會現(xiàn)場，海爾智家展示了其高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌三級品牌升級戰(zhàn)略的最新成果，背后折射的正是其自主創(chuàng)牌的全球供應鏈優(yōu)勢，包括研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、采購、供應鏈管理等各個環(huán)節(jié)，體現(xiàn)出全面而深入的全球協(xié)同能力。

在全球協(xié)同研發(fā)環(huán)節(jié)，海爾智家設立了全球技術(shù)研發(fā)機制，共享通用模塊和復用技術(shù)在合規(guī)范圍內(nèi)共享專利。例如，在本屆廣交會現(xiàn)場，海爾洗衣機展出了搭載引領性的免清洗技術(shù)的全自動高端系列。這項技術(shù)是海爾智家早在2014年利用全球和跨界的資源首創(chuàng)的，為的是從根本解決筒壁藏污納垢的問題，一舉將世界洗衣機產(chǎn)業(yè)帶入健康洗新時代，成為影響世界家電的一項重大發(fā)明。截至目前，海爾免清洗洗衣機已經(jīng)進入全球600萬用戶家庭。

在全球協(xié)同采購環(huán)節(jié)，海爾智家通過全球協(xié)同供應鏈，共享全球采購資源，從而實現(xiàn)規(guī)模效應，降低采購成本。其中，海爾智家廣交會現(xiàn)場展出的多門保鮮大冰箱系列，是在歐洲主要國家份額均超40%的爆款產(chǎn)品。上半年，海爾歐洲充分通過全球化采購、研發(fā)協(xié)同有效緩解芯片短缺對業(yè)務造成的影響，專注于冰箱高端產(chǎn)品陣容，推動西歐冰箱市場增長83%，成為行業(yè)增速第一品牌。其中，在快速增長的多門品類中，海爾冰箱市場份額TOP1，價格指數(shù)143，進一步拓寬品牌市場增長空間。

在全球協(xié)同供應鏈環(huán)節(jié)，海爾智家可視化、數(shù)字化的全球供應鏈管理體系，能夠靈活部署全球產(chǎn)能，共享與協(xié)同發(fā)展智能制造技術(shù)。目前，海爾智家已在全球擁有122個工廠，其中海外工廠59個。今年上半年，又新建投產(chǎn)了印度北部工業(yè)園、羅馬尼亞冰箱工廠兩家互聯(lián)工廠，在滿足印度、歐洲用戶定制需求的同時，也在持續(xù)完善全球供應鏈。

在品牌營銷和推廣上環(huán)節(jié)，海爾智家在全球各區(qū)域市場之間互相推廣和引入成功營銷策略。如海爾智家把在中國三四級市場的銷售及營銷模式成功復制到 印度 、巴基斯坦、 泰國 等市場。良好的品牌推廣，提升了消費者認知，其中在巴基斯坦市場，海爾智家的冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機等市場份額均已經(jīng)成為第一，整體份額達到35%。

那么，這樣的供應鏈體系讓海爾智家在全球各區(qū)域市場有何成果？不妨來看組數(shù)據(jù)：2021年上半年，海爾智家美洲市場的收入同比提升20%，歐洲市場提升35%，南亞市場提升45%，東南亞市場提升24%，澳洲市場提升39%。

如此看來，海爾智家在全球市場的前期布局已經(jīng)進入收獲期，產(chǎn)品受到全球用戶的認可，市場規(guī)模不斷提升。同時，為全球品牌矩陣而構(gòu)建起的全球供應鏈體系，也進入紅利釋放期，能夠?qū)⒁延械某晒κ袌鼋?jīng)驗共享拓展至全球各個市場，通過不斷深化全球業(yè)務間的協(xié)同效應，有效對沖航運成本上漲等壓力，為未來的發(fā)展注入了強大的推動力。

安信證券在研報中指出，海爾智家是中國企業(yè)全球化發(fā)展排頭兵，在海外已擁有完善的品牌、渠道、供應鏈布局，海外利潤率改善空間較大，而今年上半年，海爾智家海外經(jīng)營利潤率達5.7%，已經(jīng)超越行業(yè)代工水平。

全球疫情、航運成本的暴漲等不可控的經(jīng)濟大環(huán)境，給企業(yè)出口帶來眾多不穩(wěn)定的因素，隨著經(jīng)濟全球化程度的加深，供應鏈問題被擺到臺前，任何一個企業(yè)都無法忽略，這也愈發(fā)凸顯供應鏈全球化、本土化的必要。而在本屆廣交會上，海爾智家多年自主創(chuàng)牌形成的全球供應鏈經(jīng)驗，將給中國企業(yè)帶來新的啟示。

fqj