奇瑞汽車逆勢上揚 銷量提升進(jìn)入快車道

3月5日，第十三屆全國人大二次會議在北京召開。全國人大代表、奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍第二次走進(jìn)人民大會堂聆聽政府工作報告，并圍繞發(fā)展氫燃料產(chǎn)業(yè)、自動駕駛、品牌打造、企業(yè)創(chuàng)新主體建設(shè)等事關(guān)行業(yè)發(fā)展的熱點話題提出了七項議案建議。

2018年，是奇瑞實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來全面發(fā)力的一年，完成了戰(zhàn)略布局、體系能力建設(shè)、核心競爭力提升三大任務(wù)，產(chǎn)品迭代和投放速度大大加快。2019年，奇瑞將再接再厲，著力技術(shù)和品質(zhì)提升，強化客戶體驗，在品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、管理以及對外合作等方面全面發(fā)力。2019年，將是奇瑞的產(chǎn)品大年、品牌大年、合作大年?！拔覀儗χ袊贫茸孕?，對中國市場自信，同時對中國技術(shù)自信?！币S說。

強化原始創(chuàng)新 加強關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)

“今年的政府工作報告亮點多，實惠多，體現(xiàn)了真干務(wù)實的工作精神，特別在科技創(chuàng)新上，強調(diào)加大基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究支持力度，強化原始創(chuàng)新，加強關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)?！币S在談到聽取今年政府工作報告的感受時表示。

事實上，奇瑞汽車在我國汽車行業(yè)素以技術(shù)過硬著稱。自成立以來，奇瑞汽車一直致力于汽車核心技術(shù)的研發(fā)與攻關(guān)。在關(guān)鍵核心技術(shù)創(chuàng)新上，奇瑞汽車有“一條線、四層樓”的規(guī)劃?！耙粭l線”即從汽車的定義到開發(fā)到投產(chǎn)到后市場一直到汽車的報廢拆解，全價值鏈都有投入和研發(fā)?！八膶訕恰奔匆粚訕菫閭鹘y(tǒng)的汽油車，接著是新能源汽車，第三層是智能網(wǎng)聯(lián)和人工智能無人駕駛的汽車技術(shù)，最后一層樓為移動出行，共享技術(shù)的開發(fā)。

「奇瑞1．6TGDI渦輪增壓缸內(nèi)直噴發(fā)動機」

傳統(tǒng)汽車技術(shù)是整個汽車工業(yè)的基礎(chǔ)，奇瑞一直在打基礎(chǔ)，基礎(chǔ)就是創(chuàng)新。憑借著扎實的技術(shù)研發(fā)功底，奇瑞汽車成為國內(nèi)第一家通過自主創(chuàng)新掌握發(fā)動機、自動變速箱、底盤、發(fā)動機管理系統(tǒng)（EMS）以及平臺技術(shù)的汽車企業(yè)。奇瑞在汽車核心技術(shù)研發(fā)方面不斷取得創(chuàng)新突破。截止目前，奇瑞已累計申報各項專利達(dá)到17079項，獲得授權(quán)專利11032項，位居國內(nèi)汽車企業(yè)前列。

在傳統(tǒng)技術(shù)的支撐下，奇瑞還在大力發(fā)展新能源、智能互聯(lián)、自動駕駛等關(guān)鍵核心技術(shù)。如今的汽車行業(yè)，正處在電動化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化、共享化的“汽車新四化”產(chǎn)業(yè)巨變之中，而奇瑞致力于成為未來綠色出行、智能出行的先行者和引領(lǐng)者。

新能源汽車已成為國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，為中國汽車產(chǎn)業(yè)換道超車帶來了機會，也成為奇瑞汽車研發(fā)的重點之一。目前，奇瑞汽車已建成擁有整車集成、核心技術(shù)、核心零部件開發(fā)能力的新能源技術(shù)研發(fā)體系，共申報專利900多項，獲得授權(quán)專利 600多項，位居行業(yè)領(lǐng)先地位。從長遠(yuǎn)來看，奇瑞將堅持“純電動—增程—燃料電池”技術(shù)研發(fā)路線。

近年來，奇瑞汽車也在積極向智能化轉(zhuǎn)型。2018年，奇瑞發(fā)布“ 奇瑞雄獅CHERYLION ”智能化戰(zhàn)略，業(yè)務(wù)包括雄獅智云、雄獅智駕、雄獅智造、雄獅智贏、雄獅智行，覆蓋了奇瑞未來的全產(chǎn)業(yè)價值鏈。其中，雄獅智云和雄獅智駕是奇瑞雄獅的核心內(nèi)容，同時也是智能汽車技術(shù)和業(yè)務(wù)的核心價值鏈。

雄獅智云將為用戶創(chuàng)造一個能感知、能互動、能夠?qū)崿F(xiàn)情感融合的移動第三空間，2019年奇瑞汽車將繼續(xù)落地“人工智能與互聯(lián)生態(tài)融合”的進(jìn)程，包括“人工智能圖像處理”等新技術(shù)將實際搭載在新車型上。雄獅智駕是奇瑞專注于自動駕駛的技術(shù)平臺。2018年奇瑞有部分車型已經(jīng)搭載了L2級別輔助駕駛系統(tǒng)，今年將實車搭載ACC、AEB、APA等高級輔助駕駛功能，奇瑞計劃在2020年實現(xiàn) L3級有條件自動駕駛，2025 年實現(xiàn) L4 級高度自動駕駛。

產(chǎn)品迭代加速 質(zhì)量管理體系作用凸顯

為保證產(chǎn)品質(zhì)量，奇瑞建立了符合國際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品開發(fā)體系和流程，不斷完善質(zhì)量管理體系。在產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，如今的奇瑞已經(jīng)建立了產(chǎn)品開發(fā)管理中心和各技術(shù)中心交叉協(xié)作的矩陣式產(chǎn)品開發(fā)模式，形成整車產(chǎn)品開發(fā)“V”字型研發(fā)體系與流程，為打造高質(zhì)量、高品質(zhì)產(chǎn)品、樹立卓越品牌打下了堅實基礎(chǔ)。目前，奇瑞新產(chǎn)品的千車故障率（IPTV）不僅優(yōu)于行業(yè)平均水平，而且還超越部分主流合資品牌。

回首2018年，奇瑞汽車向市場推出了旗艦SUV瑞虎8、艾瑞澤GX、全新艾瑞澤5等多款核心拳頭產(chǎn)品。奇瑞新上市的產(chǎn)品無論是在產(chǎn)品設(shè)計，還是在品質(zhì)性能，亦或是智能化配置方面均位居汽車行業(yè)前列，市場競爭力大幅提升。

「奇瑞瑞虎8」

作為瑞虎家族新一代旗艦車型，瑞虎8誕生于融合了捷豹路虎技術(shù)的奇瑞T1X專屬SUV平臺，搭載“雄獅智云”智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)。同時，瑞虎8提供多變組合空間，配備“5／5＋2”的實用空間，通過可靈活調(diào)整的座椅布局，滿足不同情況下對空間的各種實用需求。

艾瑞澤GX同樣是艾瑞澤系列的旗艦車型，從外觀的“未來流光凌動寬體設(shè)計” 到內(nèi)飾的“智慧科技靜謐座艙”，每一處細(xì)節(jié)的詮釋都閃耀著科技智慧的光芒。艾瑞澤GX搭載1．5T＋9CVT白金動力組合，0－60km／h加速時間僅需4秒，百公里加速為9秒，可謂是經(jīng)濟性與運動性兼得的典范。而且，奇瑞在艾瑞澤GX智能核心技術(shù)中首次注入AI基因，提供以“AI智云管家”、“AI人臉識別技術(shù)”等便捷、實用的智能配置。

奇瑞瑞虎8以及艾瑞澤系列憑借豐富的智能配置和舒適的駕乘體驗，上市后便獲得了市場和用戶的認(rèn)可，實現(xiàn)了口碑與銷量的雙豐收，成為支撐奇瑞銷量的核心產(chǎn)品。

創(chuàng)新營銷模式 奇瑞銷量提升進(jìn)入快車道

2018年，我國車市遭遇28年來的首次負(fù)增長，奇瑞卻在不斷匯聚逆勢上揚的力量。從銷量上來看，奇瑞汽車不僅跑贏了大盤，還實現(xiàn)了銷量和市占率的雙重提升。數(shù)據(jù)顯示，2018年，奇瑞集團共銷售汽車75．3萬輛，同比增長11％，同時奇瑞品牌在171個城市市占率實現(xiàn)同比增長。

奇瑞汽車銷量的逆市上揚，既是近年來持續(xù)實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型帶來的體系能力建設(shè)和核心競爭力提升的結(jié)果，也是其近年來進(jìn)行創(chuàng)新營銷的直接成果。

優(yōu)質(zhì)的銷售渠道對提升車企銷量有著重要的作用。據(jù)了解，為暢通銷售渠道，奇瑞制訂了一級網(wǎng)絡(luò)以提升質(zhì)量為主導(dǎo)；二級網(wǎng)絡(luò)保證縱向滲透的“超級深海計劃”，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模穩(wěn)中有升。到2018年底，一網(wǎng)規(guī)模穩(wěn)定在500家，二網(wǎng)規(guī)模達(dá)到1300家，奇瑞經(jīng)銷商的整體銷售和盈利能力也均得到大幅提升。

2018年，奇瑞通過線上互動＋線下關(guān)懷相結(jié)合的方式，提升客戶的用車體驗。在線上，奇瑞強化了在線客服、道路救援、用車指導(dǎo)、預(yù)約維保等一系列服務(wù)項目；而在線下活動方面，奇瑞則組織了全球粉絲盛典、車主回家行、品鑒游等各種車主活動。得益于此，奇瑞車主俱樂部粉絲數(shù)2018年同比增長43％，達(dá)到118萬。

不僅如此，奇瑞還在形象提升、服務(wù)下沉、技術(shù)升級和備件服務(wù)等方面全方位提升了服務(wù)能力。例如，在形象提升方面，奇瑞對57家服務(wù)網(wǎng)點進(jìn)行了硬件改造；在服務(wù)下沉方面，奇瑞舉行了1452場巡回服務(wù)，服務(wù)客戶超過2萬名。

2019年，奇瑞汽車將圍繞全新的品牌溝通主題——“i－Chery”，聯(lián)動國內(nèi)國際優(yōu)勢資源，從產(chǎn)品、技術(shù)、生活方式三個維度全面提升用戶體驗。產(chǎn)品層面，奇瑞將重點打造艾瑞澤和瑞虎兩大車系體驗平臺，讓用戶全方位感受奇瑞在性能、智能、互聯(lián)、舒適、安全等方面的綜合實力；技術(shù)層面，通過奇瑞技術(shù)體驗營，以沉浸式、互動化的方式，直觀感受奇瑞科技描繪的未來出行場景；生活方式層面，建立“奇瑞生活圈”，構(gòu)建面向全體奇瑞車主的品質(zhì)生活體驗平臺，讓用戶感受到擁有奇瑞，不僅僅是擁有了一輛車，更是擁抱了一種精彩的生活方式。

可以預(yù)見，2019年的中國汽車市場還將進(jìn)一步從量向質(zhì)的方面轉(zhuǎn)型升級，品質(zhì)和品牌的導(dǎo)向性將更加明顯。面對大環(huán)境的微妙變化，奇瑞汽車也將繼續(xù)以技術(shù)為基礎(chǔ)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，進(jìn)一步推動產(chǎn)品升級和品牌升級，贏得更多消費者的青睞。