小天鵝多次嘗試轉(zhuǎn)型 被美的收入囊中

時(shí)光的流逝，社會(huì)的優(yōu)勝劣汰，每年都有許多的品牌被這個(gè)時(shí)代所拋棄。

在家電品牌中，現(xiàn)在占據(jù)主導(dǎo)位置的海爾、美的等風(fēng)頭正勁。

但是，如果把目光放在幾十年前的國(guó)內(nèi)家電品牌，有一個(gè)品牌曾經(jīng)占據(jù)了半邊天。

它就是小天鵝，當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，國(guó)外的品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，就在這個(gè)時(shí)候，小天鵝牌洗衣機(jī)殺了出來(lái)，并且成為國(guó)內(nèi)最早的最成熟的國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)品牌。

在那個(gè)年代，甚至成為婚禮上的必備物件之一，對(duì)不少家庭來(lái)說(shuō)都是稀有的。

小天鵝的前身是一個(gè)破舊不堪的洗衣機(jī)廠(chǎng)，成立于1958年。

當(dāng)時(shí)的洗衣機(jī)廠(chǎng)只有幾個(gè)簡(jiǎn)陋的車(chē)間，就是在這樣破舊的環(huán)境下，1978年，第一臺(tái)全自動(dòng)洗衣機(jī)在這里誕生。

由于引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、冷水洗滌和一鍵式“易洗”功能，深受廣大消費(fèi)者的喜歡。

這些優(yōu)勢(shì)讓小天鵝在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能夠有資格與國(guó)外的品牌一決高下，將被國(guó)外占領(lǐng)的市場(chǎng)重新進(jìn)行了劃分。

到了90年代后期，小天鵝牌洗衣機(jī)完全取代了國(guó)外品牌的位置。

最輝煌的時(shí)候，小天鵝以每年30%的增速成為了行業(yè)的巨頭，同時(shí)期的海爾相比小天鵝來(lái)說(shuō)只是一個(gè)易碎的“雞蛋”。

1994年，小天鵝的銷(xiāo)售額達(dá)到7.61億元。成為了當(dāng)時(shí)無(wú)錫市，第一家盈利超過(guò)1億元的國(guó)有企業(yè)。

1995年，小天鵝躋身國(guó)內(nèi)企業(yè)500強(qiáng)，并在深圳交易所上市成功。

但是，進(jìn)入21世紀(jì)后，小天鵝開(kāi)始走上下坡路，一方面原因是面對(duì)外部環(huán)境的快讀變化，沒(méi)能迅速應(yīng)對(duì)，另一方面在產(chǎn)品的價(jià)格上，小天鵝走向低端產(chǎn)品，成本不斷的增加，利潤(rùn)減少。

自此之后，小天鵝的銷(xiāo)量連續(xù)5年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，為了扭轉(zhuǎn)局面，小天鵝多次嘗試轉(zhuǎn)型，但最終都以失敗告終。

小天鵝從龍頭老大的位置上跌落至低谷，2008年開(kāi)始，美的控股小天鵝后，業(yè)績(jī)慢慢有了起色，并且趕上海爾的市場(chǎng)份額。

但是，這個(gè)時(shí)候的海爾已經(jīng)是一個(gè)知名品牌了，海爾的家電深受市場(chǎng)的喜愛(ài)。

2017年，小天鵝的業(yè)績(jī)起死回生，營(yíng)收入達(dá)到214億元，與2017年相比，增長(zhǎng)了31%。美的全資收購(gòu)小天鵝后，將洗衣機(jī)業(yè)務(wù)注入到小天鵝，美的洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額成為全國(guó)第二，緊跟海爾身后。

小天鵝和美的的牽手，讓美的在家電領(lǐng)域的版圖更加完整，小天鵝也能夠保留獨(dú)立的組織和財(cái)務(wù)架構(gòu)，自身的品牌能夠成功延續(xù)。

也許，沒(méi)有美的接盤(pán)，小天鵝可能會(huì)走向破產(chǎn)的道路，但同樣的，如果美的沒(méi)有收購(gòu)小天鵝，它的洗衣機(jī)業(yè)務(wù)也不會(huì)做到今天的成功。

這次的收購(gòu)是互利共贏的，對(duì)小天鵝和美的來(lái)說(shuō)都是一次正確的選擇。