海信在中國家電市場是如何發(fā)展的

從消費(fèi)電子和家電產(chǎn)業(yè)起步，海信集團(tuán)堅(jiān)定不移地推動產(chǎn)品走向高端，并通過技術(shù)積累形成差異化優(yōu)勢。目前，海信集團(tuán)還在智慧交通、光通信、精準(zhǔn)醫(yī)療等高科技板塊等多方面取得了突破和成果，在傳統(tǒng)家電企業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)了高科技轉(zhuǎn)型。

當(dāng)前，實(shí)體經(jīng)濟(jì)處于爬坡過坎關(guān)鍵時期。家電市場寒意襲來，很多企業(yè)面臨業(yè)績下滑壓力。在此情況下，家電龍頭企業(yè)海信集團(tuán)保持了良好發(fā)展勢頭，提質(zhì)增效取得了可喜成績。年度數(shù)據(jù)顯示，2019年全年海信集團(tuán)收入利潤再創(chuàng)新高，利潤增幅超過20%、海外收入增幅超過21%。人們不禁要問，海信是如何在加快高質(zhì)量發(fā)展方面邁出大步的?

加速邁向高端

日前，海信公布了2019年海信電視成績單：一舉拿下全渠道品牌份額市場第一、大屏市場銷量第一、互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)第一等多個“第一”。對比以往，海信2019年的第一有著特殊意義。

2019年，中國家電市場下行壓力加大，很多企業(yè)陷入紅海搏殺之中。彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，尤其是電視價(jià)格戰(zhàn)令彩電業(yè)銷售額下降超過10%，拖著電視市場一再朝著產(chǎn)品低端低質(zhì)泥淖下滑。與此同時，新玩家為贏得未來商機(jī)，展開了凌厲攻勢，殘酷的競爭考驗(yàn)著品牌成色。

海信視像科技副總裁王偉表示，2019年彩電市場品牌之間距離拉大、現(xiàn)象級產(chǎn)品超過往年，大屏換代趨勢加快。如果說整體彩電市場的年度關(guān)鍵詞是“震蕩和變革”，海信視像的關(guān)鍵詞則是“創(chuàng)造”。

2019年，海信加大了創(chuàng)新力度、加快了創(chuàng)新節(jié)奏——首次將全色激光顯示技術(shù)運(yùn)用到中小尺寸電視并且實(shí)現(xiàn)量產(chǎn);研發(fā)成功屏幕發(fā)聲和卷曲屏幕激光電視;推出全球首臺疊屏電視，一舉突破液晶顯示技術(shù)天花板;發(fā)布國內(nèi)首款社交電視，領(lǐng)跑未來電視;成立信芯微公司，全力研發(fā)SoC級芯片和AI芯片……可以說，這一年海信在彩電技術(shù)創(chuàng)新方面好戲連臺、亮點(diǎn)紛呈。

正是不斷推出貼近用戶需求的創(chuàng)新成果，幫助海信打開了市場的新空間。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年海信電視每個月線下銷售額占有率均超過20%，全年達(dá)到21.09%。這是中國平板電視市場興起20年來第一次有家電品牌市場占有率超越20%。

彩電市場加速進(jìn)入大屏消費(fèi)時代，海信則是大屏電視市場領(lǐng)跑者，其銷售量和銷售額高居行業(yè)第一位。但在5年之前，國內(nèi)彩電80英寸及以上高端市場還沒有中國自主品牌身影。同樣，在價(jià)格戰(zhàn)正酣的空調(diào)市場，海信鮮明地提出“價(jià)值戰(zhàn)”主張，推動普及更高品質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品。在冰冷家電市場，海信發(fā)布真空保鮮等新技術(shù)，為行業(yè)技術(shù)升級展開新探索。

堅(jiān)定不移地推動產(chǎn)品走向高端，通過技術(shù)積累形成差異化優(yōu)勢，是海信一直在堅(jiān)持做的事。“雖然行業(yè)時時在變，但海信的‘主場’始終是技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)董事長周厚健表示。

拓展新興產(chǎn)業(yè)

1月10日，2019年度國家科學(xué)技術(shù)獎出爐。青島大學(xué)附屬醫(yī)院、海信醫(yī)療設(shè)備有限公司與復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院共同完成的“基于小兒肝膽胰計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)研發(fā)、臨床應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目獲得國家科技進(jìn)步獎二等獎。

跨界醫(yī)療拿下國家科技大獎，是海信從傳統(tǒng)家電企業(yè)向高科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個縮影。從家電業(yè)務(wù)起步，到智慧交通、光通信、精準(zhǔn)醫(yī)療等高科技商用板塊多面出擊，海信在傳統(tǒng)家電企業(yè)中率先實(shí)現(xiàn)了高科技轉(zhuǎn)型。

在智能交通領(lǐng)域，海信有整整21年的技術(shù)深耕，是中國首個AI聯(lián)盟智能交通推進(jìn)組組長，在國內(nèi)智能交通領(lǐng)域保持著多年市場第一，技術(shù)研發(fā)成果先后在北京、上海、青島等國內(nèi)137座城市得到應(yīng)用。

在接入網(wǎng)光模塊領(lǐng)域，海信寬帶連續(xù)8年位居全球第一，占據(jù)超過30%的市場份額。海信推出5G光模塊產(chǎn)品，已經(jīng)廣泛投入到5G信號基站應(yīng)用中，為5G的普及貢獻(xiàn)力量。

2019年9月份，中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會首次發(fā)布中國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)100強(qiáng)排行榜。海信集團(tuán)以超過833億元的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)收入躋身前20名，位列第14位，在家電企業(yè)中排名第一。

可以說，產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整伴隨著海信每一步的發(fā)展?！昂Ｐ挪粩喾e蓄著技術(shù)能量，穩(wěn)步邁向了高科技產(chǎn)業(yè)。我們在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級上用了漫長的20年來證明只有可持續(xù)經(jīng)營戰(zhàn)略才能帶來長期繁榮、孕育出厚積薄發(fā)的力量!”周厚健表示。

自主技術(shù)出海

隨著我國家電行業(yè)加速由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變，領(lǐng)軍企業(yè)深入實(shí)施國際化戰(zhàn)略，以自主品牌拓展全球市場，向世界級品牌邁進(jìn)的步伐正在加快?！邦A(yù)計(jì)未來海信旗下電視全球出貨量4000萬臺，進(jìn)入全球前兩名!”海信集團(tuán)副總裁林瀾年初對外宣布了海信電視業(yè)務(wù)發(fā)展的最新目標(biāo)。

早在2006年，海信集團(tuán)就首次提出“大頭在海外”的發(fā)展戰(zhàn)略。截至2019年，海信集團(tuán)海外市場一直保持快速發(fā)展態(tài)勢，年復(fù)合增長率超過20%。海信彩電在南非、澳大利亞保持著市場份額第一的地位。在美國市場，2019年海信電視銷售額增加50%。在日本市場，東芝+海信品牌合力拿下了市場第一。

海信電視拓展海外市場，不搞低價(jià)競爭的老套路，而是堅(jiān)持將自主技術(shù)輸送海外，用中國技術(shù)來贏得消費(fèi)者青睞。一方面是“激光電視、ULED電視、OLED電視”三駕馬車布局，一方面是“U+超畫質(zhì)引擎、全球共享云平臺”的軟硬件科技創(chuàng)新，支撐海信不斷向高端躍升。

“2010年，澳大利亞最大零售商哈維諾曼提出希望海信能夠打低價(jià)戰(zhàn)，同時他們保證，如果海信愿意，他們能讓海信在12個月內(nèi)在該區(qū)域銷量翻三番。但我們說‘不’，因?yàn)檫@違背了海信的品牌和價(jià)格戰(zhàn)略?！焙Ｐ艊H營銷亞太區(qū)澳大利亞公司市場營銷總監(jiān)Tania回憶說，在此后的12個月，海信按照自己的選擇，業(yè)務(wù)量增長了兩倍，并且也幫哈維諾曼實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)增長。

2006年，海信進(jìn)入澳大利亞市場時，當(dāng)?shù)厥袌鲋饕娨暺放朴?7個?，F(xiàn)在澳大利亞市場電視品牌只剩下6個，海信是占有率排名第一的電視品牌。

值得注意的是，在中國彩電品牌出海過程中，海信是目前唯一一家在海外花大力氣建立自己內(nèi)容平臺的品牌。

“這件事的投入以數(shù)億元計(jì)，但我們毫不猶豫?！绷譃懕硎?，只有擁有自己的海外平臺，才能“與三星、LG等對手競爭，成為在全球電視市場上有話語權(quán)的玩家。”

2019年年初，海信北美、澳大利亞、歐洲、亞太四大海外運(yùn)營中心成立。此后，海信聚好看、國際營銷與海信電器公司共同投資成立了獨(dú)立的海外VIDAA公司。在2019年9月份德國IFA展上，海信VIDAA AI全球內(nèi)容運(yùn)營平臺正式亮相，實(shí)現(xiàn)了全球一體化的內(nèi)容運(yùn)營。最新數(shù)據(jù)顯示，海信互聯(lián)網(wǎng)電視平臺海外用戶已超1100萬，取得了重大突破。

“在海外市場的開拓上，海信一直保持比較開放的姿態(tài)。”周厚健表示，2019年海信的海外收入占比已接近40%。2025年，海信集團(tuán)年銷售額有望突破3000億元、利潤突破150億元，進(jìn)入全球一流品牌。
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