共享汽車存在的真正的意義在哪里？共享汽車虛火：車找不著人，人也找不著車

　　雖然共享是一個(gè)必然趨勢(shì)，但新能源分時(shí)租賃共享汽車目前僅僅是個(gè)概念，它的重資產(chǎn)模式讓資本望而卻步。在沒有找到更好的商業(yè)模式之前，新能源分時(shí)租賃共享汽車很可能將重復(fù)智能穿戴設(shè)備火爆之后一地雞毛的命運(yùn)。

　　其實(shí)，分時(shí)租賃共享汽車模式在2010年就已經(jīng)在中國(guó)落地，不過(guò)直到現(xiàn)在，才突然成了熱門創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

　　根據(jù)中國(guó)公安部交管局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2016年年底，中國(guó)已經(jīng)有49個(gè)城市的汽車保有量超過(guò)百萬(wàn)輛、18個(gè)城市超200萬(wàn)輛，而共享汽車公司在單一城市的投放量，少的幾十輛，多的也只有幾百輛。嘗新用戶們對(duì)共享汽車最大的抱怨是車輛太少、還車點(diǎn)太少。

　　從以滴滴出行為代表的網(wǎng)約車、以私家車為主體的P2P租車，到新能源分時(shí)租賃共享汽車，人們?cè)噲D以共享的方式解決中國(guó)人出行問(wèn)題的努力一直沒有停止。但在沒有找到更好的商業(yè)模式之前，共享汽車很可能將重復(fù)智能穿戴設(shè)備火爆之后一地雞毛的命運(yùn)。

　　1四年前投資太超前

　　“不好意思，我們拱墅區(qū)的網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)撤了，目前杭州只在下沙有網(wǎng)點(diǎn)，而且只有眾泰E200一款車型?！焙贾蒈?yán)遄又悄芸萍加邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“車紛享”）的客服人員對(duì)南方周末記者表示。

　　16個(gè)月前，車紛享作為“國(guó)家科技支撐計(jì)劃電動(dòng)汽車分時(shí)租賃與集成示范項(xiàng)目”主承接單位，曾宣布“要在2016年年底前完成建立200個(gè)分時(shí)租賃網(wǎng)點(diǎn)，投放2000輛電動(dòng)汽車運(yùn)營(yíng)，并建成2200個(gè)充電樁”。

　　車紛享是最早在中國(guó)嘗試電動(dòng)汽車分時(shí)租賃系統(tǒng)研發(fā)和運(yùn)營(yíng)實(shí)踐的公司之一，2010年10月落地時(shí)叫Evnet，主要在阿里巴巴的商業(yè)園區(qū)內(nèi)部提供出行服務(wù)，用戶注冊(cè)登記身份證、駕駛證等信息后，即可在網(wǎng)上或通過(guò)手機(jī)預(yù)訂車輛，自助取車、還車、繳費(fèi)，以小時(shí)和公里數(shù)作為結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。

　　車紛享的創(chuàng)新模式得到了來(lái)自杭州市政府的鼓勵(lì)和扶持，2012年度入圍杭州市“雛鷹計(jì)劃”企業(yè)、2012-2013年度入圍杭州市“青藍(lán)計(jì)劃”企業(yè)。

　　2013年，車紛享對(duì)外公布了1000萬(wàn)人民幣的A輪融資，領(lǐng)投的是杭州盈動(dòng)投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱盈動(dòng)投資）。不過(guò)，車紛享目前并未出現(xiàn)在盈動(dòng)投資官網(wǎng)所展示的眾多投資項(xiàng)目之列。

　　盈動(dòng)投資創(chuàng)始合伙人項(xiàng)建標(biāo)對(duì)南方周末記者解釋，“車紛享其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)變成一門生意了，不僅租車，還賣車、為其他城市電動(dòng)汽車共享運(yùn)營(yíng)提供后臺(tái)系統(tǒng)，去年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。但是這個(gè)模式已經(jīng)不性感了?！?/p>

　　現(xiàn)在回過(guò)頭看，項(xiàng)建標(biāo)覺得四年前的這筆投資太超前。初創(chuàng)企業(yè)做共享汽車，受制于重資產(chǎn)，取車還車網(wǎng)點(diǎn)不夠，停車成本太高，各種為難。

　　當(dāng)時(shí)促成這筆投資的很大一部分原因是羅賓·蔡斯寫的書《共享經(jīng)濟(jì)：重構(gòu)未來(lái)商業(yè)新模式》，羅賓·蔡斯是美國(guó)汽車共享公司Zipcar的創(chuàng)始人之一。項(xiàng)建標(biāo)認(rèn)為，共享汽車確實(shí)在解決城市交通問(wèn)題上很有幫助，而且Zipcar也證明了這一模式是可行的，剛好看到國(guó)內(nèi)有類似項(xiàng)目，于是便投了。

　　項(xiàng)建標(biāo)也大方承認(rèn)，他的實(shí)際投資其實(shí)不到1000萬(wàn)元，由于車紛享并未達(dá)成事先約定的營(yíng)運(yùn)指標(biāo)，第二筆投資款沒有到賬。

　　南方周末記者未能聯(lián)系上車紛享管理層回應(yīng)，不過(guò)其官方微博的最后一次更新是在2016年9月，最新網(wǎng)友留言則是質(zhì)問(wèn)它們?yōu)楹螞]有車、是否已經(jīng)退出杭州市場(chǎng)；其官方微信在連續(xù)三個(gè)月沒有更新的情況下，于2017年5月2日連發(fā)了兩條推送，一條是關(guān)于眾泰E200在杭州惠民車展的現(xiàn)場(chǎng)圖文，另一條則是推廣眾泰E200的免費(fèi)試駕活動(dòng)。

　　車紛享的后臺(tái)系統(tǒng)輸出模式，可以通過(guò)寧波今日共享汽車服務(wù)有限公司（871322，以下簡(jiǎn)稱今日共享）窺見一斑。2017年3月27日，今日共享在全國(guó)中小企業(yè)股權(quán)轉(zhuǎn)讓中心（又稱新三板）掛牌，可以說(shuō)是第一家掛牌的共享汽車概念企業(yè)。

　　公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書披露，寧波今日共享與車紛享的合作模式為：寧波今日共享提供運(yùn)營(yíng)車隊(duì)、場(chǎng)地和人員，車紛享提供系統(tǒng)平臺(tái)、車載硬件終端、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)推廣等服務(wù)，并收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)。

　　年報(bào)顯示，今日共享2014、2015、2016年?duì)I業(yè)收入分別為1394萬(wàn)元、1110萬(wàn)元、1063萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別為50.29萬(wàn)元、－27.67萬(wàn)元、－74.67萬(wàn)元，呈逐年下滑之勢(shì)。

　　2尚無(wú)一家盈利

　　2017年3月10日，友友用車發(fā)布停止運(yùn)營(yíng)公告，成為第一家倒下的新能源分時(shí)租賃共享汽車企業(yè)。

　　友友用車成立于2014年3月，原名友友租車，做的是P2P模式的私家車共享平臺(tái)，2015年10月宣布業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為電動(dòng)汽車分時(shí)租賃。

　　友友用車官方微信稱，不到兩個(gè)月，已經(jīng)發(fā)展網(wǎng)點(diǎn)70個(gè)，自有車輛300輛。到2016年8月底，友友用車的車輛減少至200輛，運(yùn)營(yíng)點(diǎn)減少至50個(gè)，自稱以北京作為模板，接下來(lái)將拓展二三線城市。

　　友友用車在其官網(wǎng)打出“價(jià)錢比打車便宜，比快車至少省錢30%，比整租更精打細(xì)算，0押金、無(wú)油費(fèi)、送保險(xiǎn)，不限號(hào)，租輛‘電動(dòng)汽車’很自由”的廣告語(yǔ)，用戶能夠享受到這些實(shí)惠的前提，則是共享汽車平臺(tái)為他們埋單，而后在其停止運(yùn)營(yíng)公告中，友友用車給出的理由是“之前簽署的投資款項(xiàng)未如期到位”。

　　2017年4月，羅蘭貝格咨詢公司發(fā)布《汽車分時(shí)租賃如何在中國(guó)獲得成功》報(bào)告稱，2013年，中國(guó)的分時(shí)租賃汽車僅為780輛，其中旗下超過(guò)50輛的公司僅五家。目前中國(guó)擁有超過(guò)2.6萬(wàn)輛分時(shí)租賃汽車，數(shù)十家業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)分時(shí)租賃汽車數(shù)量將保持約45%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。

　　在過(guò)去三四年間，政府為新能源分時(shí)租賃共享汽車助推了一把。

　　2014年7月，在中國(guó)國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快新能源汽車推廣應(yīng)用的指導(dǎo)意見》中首次明確提到，在個(gè)人使用領(lǐng)域探索分時(shí)租賃、車輛共享、整車租賃以及按揭購(gòu)買新能源汽車等模式。科技部《國(guó)家科技支撐計(jì)劃2015年度項(xiàng)目》中就有電動(dòng)汽車分時(shí)租賃與集成示范一項(xiàng)，并選中了包括車紛享在內(nèi)的杭州、重慶、深圳、武漢四個(gè)試點(diǎn)。

　　北京、上海、天津、廣東、安徽等多個(gè)省市出臺(tái)的新能源車推廣政策中，都提到了電動(dòng)汽車分時(shí)租賃，譬如廣東省提出對(duì)營(yíng)運(yùn)里程達(dá)到一定數(shù)量的純電動(dòng)租賃車輛可以給予一定費(fèi)用補(bǔ)貼，2017年3月四川省則提出要在省直部門（單位）推行新能源汽車自助分時(shí)租賃應(yīng)用試點(diǎn)。

　　2014年12月18日，中國(guó)科技部正式啟動(dòng)了中國(guó)首個(gè)公務(wù)電動(dòng)汽車分時(shí)租賃項(xiàng)目，作為公務(wù)車改革的配套解決方案。這個(gè)項(xiàng)目由北京恒譽(yù)新能源汽車租賃有限公司運(yùn)營(yíng)，這家公司由北汽新能源與富士康科技集團(tuán)于2014年6月合資成立，他們的分時(shí)租賃汽車的名字叫綠狗租車（GreenGo）。

　　綠狗租車總經(jīng)理林棟梁對(duì)南方周末記者表示，自2014年起陸續(xù)在北京注冊(cè)的分時(shí)租賃企業(yè)有將近200家，但真正從事新能源汽車分時(shí)租賃的企業(yè)僅有15家左右，而到了2017年初，已有部分企業(yè)退出了分時(shí)租賃行業(yè)。

　　林棟梁相信，“共享汽車擁有無(wú)限的未來(lái)”。一輛車在不同的人之間流動(dòng)使用，具有經(jīng)濟(jì)、便捷的特點(diǎn)，減緩道路擁堵、低碳減排。據(jù)他介紹，綠狗租車截至目前已落地7個(gè)城市，全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)130個(gè)，投入運(yùn)營(yíng)車輛超3000臺(tái)，會(huì)員超過(guò)12萬(wàn)人。

　　綠狗租車從公務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入分時(shí)租賃市場(chǎng)，此后又陸續(xù)為北京市政府辦公廳、北京市統(tǒng)計(jì)局、北京市檢驗(yàn)檢疫局等三十余個(gè)政府機(jī)關(guān)單位提供服務(wù)，并參與了江蘇省各系統(tǒng)車改項(xiàng)目，同時(shí)也拓展私人用車市場(chǎng)和大型企業(yè)定制化用車市場(chǎng)。

　　盡管占了公務(wù)車分時(shí)租賃的先機(jī)，但林棟梁表示，包括綠狗租車在內(nèi)，目前分時(shí)租賃市場(chǎng)尚無(wú)一家企業(yè)盈利。新能源汽車分時(shí)租賃是一個(gè)需要規(guī)模投入的產(chǎn)業(yè)，其特點(diǎn)是前期投入大，無(wú)論是車輛購(gòu)買、車樁建設(shè)還是智能網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建都必須投入大量的人力、物力和財(cái)力，且形成規(guī)模需要較長(zhǎng)的發(fā)展周期。

　　根據(jù)中國(guó)公安部交管局統(tǒng)計(jì)，截至2016年底，全國(guó)汽車保有量為1.94億輛，私家車總量為1.46億輛，汽車駕駛?cè)藙t超過(guò)3.1億人。換言之，至少有一半的駕駛證持有者并沒有私人汽車。

　　在林棟梁看來(lái)，共享汽車圓了“本本族”的開車夢(mèng)，在時(shí)間、體驗(yàn)、可達(dá)性維度方面，滿足用戶剛性、高密度的需求，同時(shí)無(wú)需投入高昂的購(gòu)車、養(yǎng)車成本。共享汽車填補(bǔ)了快車、順風(fēng)車所占據(jù)的中低端市場(chǎng)，同時(shí)滿足了用戶自駕的樂趣。

　　3至少要投入5萬(wàn)輛車

　　一位希望匿名的分時(shí)租賃共享汽車從業(yè)人士對(duì)南方周末記者總結(jié)，目前參與分時(shí)租賃有幾個(gè)流派：主機(jī)廠流派，他們主要是為了把車跑起來(lái)，需要幾萬(wàn)公里的里程；互聯(lián)網(wǎng)流派，主要是炒概念，線下重資產(chǎn)模式對(duì)成本、管理要求很高，他們不懂線下，根本玩不轉(zhuǎn)也做不成，前期都在關(guān)注怎么融資；傳統(tǒng)租賃企業(yè)流派，都是騎驢看劇本走著瞧的狀態(tài)。

　　共享汽車雖然有諸多優(yōu)點(diǎn)，但是也面臨停車難、車輛少、安全等問(wèn)題。2017年5月16日，第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布《2016-2017中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)汽車分時(shí)租賃市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，目前中國(guó)分時(shí)租賃共享汽車的發(fā)展阻力在于，運(yùn)營(yíng)維護(hù)管理難，產(chǎn)品體驗(yàn)、推廣普及難，資金投入大。

　　2017年4月，一個(gè)駕照被扣12分的剛畢業(yè)的大學(xué)生，借用朋友賬號(hào)租用了一輛共享汽車，在四川成都行車時(shí)發(fā)生交通事故，將車后的三人撞倒，造成一人當(dāng)場(chǎng)死亡、另外一人膝蓋粉碎性骨折。目前事故責(zé)任還在認(rèn)定之中，但是也給分時(shí)租賃共享汽車敲了一記警鐘。

　　拋開這些因素，在項(xiàng)建標(biāo)看來(lái)，當(dāng)前共享汽車的火熱也有其必然性，因?yàn)榄h(huán)境發(fā)生了變化。這一切的大背景，是產(chǎn)能過(guò)剩、制造業(yè)過(guò)度發(fā)達(dá)、閑余資本過(guò)剩，過(guò)去6萬(wàn)-7萬(wàn)元一輛的汽車，現(xiàn)在3萬(wàn)-4萬(wàn)就可以買到了，現(xiàn)在真正進(jìn)入了豐饒時(shí)代。

　　另一個(gè)背景，則是80后、90后們的消費(fèi)觀變化。他們有焦慮感，看別人曬包包、手機(jī)，也想要提前享有，大家在乎的不是產(chǎn)權(quán)，而是使用權(quán)。

　　項(xiàng)建標(biāo)在最近接連投資了包括充電寶、手機(jī)、包包等共享項(xiàng)目，他向南方周末記者聊到自己投資的一個(gè)手機(jī)共享項(xiàng)目時(shí)感嘆：“打死我也沒想到手機(jī)可以共享，隱私問(wèn)題怎么辦呢？所以在天使階段，我跟朋友說(shuō)你先投，等到后面的數(shù)據(jù)出來(lái)一看，我必須跟投了?！?/p>

　　共享應(yīng)該是一個(gè)趨勢(shì)，就像凱文·凱利在《趨勢(shì)》里所說(shuō)的，一切可以被共享的東西都會(huì)被共享。但目前分時(shí)租賃共享汽車最大的問(wèn)題，是還車網(wǎng)點(diǎn)不足、停車成本太高。

　　項(xiàng)建標(biāo)仍在考察合適的汽車共享項(xiàng)目，但是看過(guò)一圈之后，他認(rèn)為目前汽車共享還沒有找到真正的創(chuàng)新，真正的創(chuàng)新是最自然的方式，利益相關(guān)方的利益結(jié)構(gòu)是完美的，如果走不下去，一定是某一方的利益沒有被照顧好，因?yàn)楣蚕淼拇髣?shì)是沒話說(shuō)的。目前還沒有大量資本進(jìn)入分時(shí)租賃共享汽車市場(chǎng)，也是因?yàn)闆]有出現(xiàn)讓大家興奮的東西，都是大同小異，沒有超出車紛享的模式。

　　在北京分時(shí)共享科技有限公司總經(jīng)理孫洪剛看來(lái)，新能源分時(shí)租賃共享汽車在多個(gè)環(huán)節(jié)簡(jiǎn)化了用車模式，用車更為靈活，而且多采用低端車，符合大眾出行的需求，市場(chǎng)肯定是存在的，目前難點(diǎn)在于電池成本和能量密度，大家都在等待電池突破的機(jī)會(huì)。

　　孫洪剛在2013年參與了一家分時(shí)租賃共享汽車的創(chuàng)辦，在意識(shí)到這個(gè)事業(yè)不是幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)資金就能做成后，轉(zhuǎn)而于2015年成立了北京分時(shí)共享科技有限公司。在這一輪分時(shí)租賃共享汽車淘金熱中，他打算干脆只做一個(gè)淘金工具，一個(gè)名為“電老虎分時(shí)租賃系統(tǒng)”的系統(tǒng)平臺(tái)，交付具備全部所有權(quán)的分時(shí)租賃系統(tǒng)產(chǎn)品，他的客戶包括汽車廠商、分時(shí)租賃汽車項(xiàng)目方以及投資方。

　　在孫洪剛看來(lái)，目前的新能源汽車分時(shí)租賃大多是偽共享，它的最大功用應(yīng)當(dāng)是用車效率提升?，F(xiàn)在一些項(xiàng)目才幾百輛車，就到處宣傳，結(jié)果是車找不到人、人也找不到車。用車效率并未提高，商業(yè)模式未創(chuàng)新，就是一個(gè)概念而已。他對(duì)南方周末記者說(shuō)，“至少要投入5萬(wàn)輛車才行”。幾年過(guò)去了，孫洪剛認(rèn)為目前分時(shí)租賃的最大進(jìn)步在于，“以前大家覺得做這個(gè)很容易，現(xiàn)在終于知道不容易了”。

　　項(xiàng)建標(biāo)對(duì)南方周末記者說(shuō)，“要做成汽車共享這件事情的，一定是創(chuàng)業(yè)公司，而不是整車公司，因?yàn)樗麄兊挠^念、創(chuàng)新不夠，他們能夠想到的模式都是幾十年前別人做過(guò)的，但是將來(lái)要在全社會(huì)普及的一定是一種新的、我們目前想不到的模式?！?/p>

　　有了第一次開著共享汽車的經(jīng)歷之后，在上海盧灣一帶工作的王曉，在辦公室再次打開手機(jī)上的App，地圖顯示在他周邊三公里內(nèi)有三四個(gè)分時(shí)租賃共享汽車停車點(diǎn)，最多的一個(gè)停車點(diǎn)有4個(gè)停車位，不過(guò)長(zhǎng)期處于缺車狀態(tài)。