VR將顛覆現(xiàn)有商業(yè)模式，各領(lǐng)域廠商如何借勢突圍

　　北京電影學(xué)院動畫與虛擬現(xiàn)實(shí)國際研究中心執(zhí)行理事Kevin Geigner表示：vr技術(shù)將顛覆現(xiàn)有的商業(yè)模式，vr技術(shù)來的商業(yè)沖擊力很大，足以顛覆原有的模式，顛覆聽上去好像是糟糕的事情，顛覆好像帶有負(fù)面意思，事實(shí)上顛覆既帶來挑戰(zhàn)也帶來機(jī)遇，并帶來進(jìn)步和開放的思想。我們需要有新的方式表達(dá)我們自己，而且要改變現(xiàn)有表達(dá)的方式，在vr以及AR混合的現(xiàn)實(shí)中，我們可以看到有很多機(jī)會，尤其對那些內(nèi)容的制作者來說，他們能夠更直接地和觀眾互動。我們可以看到這些工程師以及開發(fā)人員，他們用的這些工具能夠改變我們的生活，同時改變他們自己的生活，而且能夠看到公司在不斷地發(fā)展，他們也要適應(yīng)這種新的現(xiàn)實(shí)，如果你是一個公司的所有者是CEO或是管理人員，或者說是總監(jiān)的話，你必須要考慮到你自己的商業(yè)模式，你的商業(yè)模式是什么？

　　vr的語言將會在未來歲月里有巨大的演進(jìn)，現(xiàn)在我們處于非常好的開始階段，vr如果說是一個人的話，他就好像在母親體內(nèi)的一個胎兒一樣，還不是一個成年的人，他是一個胚胎狀態(tài)?，F(xiàn)在有很多人覺得，已經(jīng)有報紙、電視、電影了，我們可以把這些給它提升到vr的技術(shù)使用嗎？大家可能現(xiàn)在還難以想象，vr的語言在媒體行業(yè)如何工作、如何表達(dá)自己、如何來演變？其實(shí)這一切都跟vr有關(guān)系。你想象一下硬件，耳機(jī)、處理器等等，這都是vr所需要的一個方面。

　　另外它的技術(shù)方面的發(fā)展是，它會越來越智能化、越來越輕盈、越來越輕便。我們越來越走向這樣一個狀態(tài)。我認(rèn)為如果我們來體會一下我們的大腦如何想象，可能像科幻小說里邊就會有很瘋狂的想象，把自己的眼睛蒙上，或者把口給蒙上，你會想象到很多的方面。我們會用大腦去感受思考，看聲音、氣味等等它是怎么樣發(fā)生的，這是一場全新的革命。但對于我們真實(shí)的世界，以及在一個虛擬的世界，會帶來多大的不一樣？

　　關(guān)于vr的一個革命，目前我們處在大電影的時刻，大多數(shù)人都聽說過在美國中國在電影方面的新技術(shù)的使用，迪斯尼做了很多動畫片，表現(xiàn)了很多新的形式，今天我們看到在電腦動畫方面使用非常多。

　　談到vr我們很多人有不同領(lǐng)域的體驗，他們來到同樣一個地方，現(xiàn)在大家都不知道vr怎樣更好地使用和發(fā)展。只能說我們盡力學(xué)會來掌握很多的輔助技術(shù)，來發(fā)展和使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。這是令人興奮的。那么同時我們也不希望為了燒錢，大家可能擔(dān)心燒錢做無謂的投資。大家必須承認(rèn)，就像我們要渡過一片海洋一樣，如果我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)根本看不到對岸模糊的前景，小舟是不是要出發(fā)呢？有這樣的擔(dān)心。

　　再看一看vr的生態(tài)系統(tǒng)。我們都知道360度的劇院，你展示的是不光是你面前的情況，而是整個360度的情況。這個虛擬的現(xiàn)實(shí)技術(shù)，也就是說虛擬現(xiàn)實(shí)的游戲當(dāng)中，大家想象一下你們在游戲當(dāng)中可以在成千上萬的地方玩各種各樣的游戲，比如你進(jìn)入新的環(huán)境，到了非常大的場所，你進(jìn)入這個場所突然變小了。你可能會想拐個彎轉(zhuǎn)個身，實(shí)際上才轉(zhuǎn)了15度，但感覺到轉(zhuǎn)90度或70度、80度，這個感覺會產(chǎn)生，會有空間上新的創(chuàng)造出來的感覺，這個非常有意思的。

　　這就告訴你，在vr的環(huán)境下它是怎么樣認(rèn)知的。如果有兩個人對我們說話，通過vr進(jìn)行交流的話，他們這兩個人互相講話，一個vr變得強(qiáng)烈，另外一個vr變得弱下去，但是他從心理上來說他就會受到影響。聲音越來越大的人，信號也會越來越強(qiáng)，他講話越來越像老板一樣，信號越來越弱的一方，聲音聽起來越來越像一個普通的員工，他們自己沒有意識到這樣語調(diào)的變化。這些都可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)來體驗到的。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)也就是vr，你可以想象vr虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，去想象一下用廣告、信息的傳達(dá)，它可以得到深度的體驗。還有就是監(jiān)測的狀態(tài)，不管是公司還是政府，vr你的眼部移動進(jìn)行跟蹤監(jiān)測，我們發(fā)現(xiàn)一個人不止是通過眼部的頭像，而是通過整個身體動作的變化來感知外界。他們的身體會移動，會展示出身體語言。我們曾經(jīng)做過一個實(shí)驗，一個人身體的移動，再往上我們讓別人辨別這是哪一個人，當(dāng)時在北京還是在哪里，可以進(jìn)行地點(diǎn)上的測試，所有這些都是涉及到誰控制了，誰擁有了數(shù)據(jù)，誰儲存了數(shù)據(jù)，誰綜合了數(shù)據(jù)，誰集成了數(shù)據(jù)。

　　如果我們在地球上，我們擁有多少的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)跟企業(yè)有什么關(guān)系，跟家人有什么關(guān)系，政府和企業(yè)之間的數(shù)據(jù)又有什么關(guān)系。

　　我覺得vr時代將于2020年開始，很多企業(yè)正在研究這個領(lǐng)域。如果今天做得好它就成為明天的先驅(qū)者，如果今天采取極早的行動的話。

各領(lǐng)域廠商如何借勢突圍

目前市場情況來看，從移動vr設(shè)備的功能提升到vr垂直化應(yīng)用，再到vr手機(jī)的開發(fā)，相關(guān)企業(yè)正在尋找各種突破口。其中，華為、三星、小米、樂視等均可能推出vr手機(jī)，而上市公司保千里也在10月24日推出一款vr手機(jī)。

保千里董事副總裁陳楊輝稱，“手機(jī)業(yè)的巨頭都開始布局vr手機(jī)，就是看中了vr手機(jī)的市場潛力。vr手機(jī)會為企業(yè)互動營銷乃至網(wǎng)紅直播業(yè)提供新的移動直播設(shè)備?！?/p>

對于行業(yè)遇冷的說法，vr企業(yè)焰火工坊CEO婁池認(rèn)為，“對于某些vr團(tuán)隊或許正在經(jīng)歷寒冬，不清楚市場、環(huán)境甚至基礎(chǔ)概念的團(tuán)隊被淘汰也是必然的，但是說vr行業(yè)遇冷是不負(fù)責(zé)的說法，市場還是很火熱，而且移動vr會越來越火?！?/p>

2016年被稱為vr元年，vr備受市場和資本的追逐。高盛在《vr與AR：解讀下一個通用計算平臺》報告中預(yù)計，到2025年，vr和AR的市場規(guī)模將達(dá)到800億美元（約合人民幣5416億元）。

據(jù)iiMedia Research統(tǒng)計，2015年中國vr產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為15.4億元，預(yù)計2016年可達(dá)56.6億元，增長率高達(dá)268.3%；預(yù)計到2020年達(dá)到556.3億元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

注意到，進(jìn)入2016年下半年，輿論越來越唱衰vr產(chǎn)業(yè)，并有“凜冬將至”的說法。據(jù)藍(lán)鯨TMT報道，2014年我國共有200多家做vr頭盔的公司，2015年只剩下60多家，大部分vr設(shè)備公司已死。

與此同時，資本對vr行業(yè)的追逐熱情也開始“降溫”。36氪研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2015年底開始vr領(lǐng)域爆發(fā)，融資規(guī)模躥升至近9億元，比前三季度總和還高。2016年第一季度，總?cè)谫Y規(guī)模達(dá)到8.16億元。然而，到了2016年第二季度，僅有四五家vr創(chuàng)業(yè)公司獲得融資。個別項目上，資本已經(jīng)退出。

“我判斷今年下半年還會有很大一批公司或者團(tuán)隊死掉，對于某些vr團(tuán)隊而言，或許正在經(jīng)歷寒冬?！眾涑卣J(rèn)為，大規(guī)模資本和人才的涌入無疑會推動vr產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但也會加速泡沫的產(chǎn)生。就好像原先做游戲的公司也轉(zhuǎn)型做vr，連基礎(chǔ)概念都不清楚，那么被淘汰也是必然的。還有那些用不符合的產(chǎn)品冒充vr的公司，對行業(yè)而言也是有害的。這些企業(yè)和團(tuán)隊“入冬”，對于整個行業(yè)來說則“迎來春天”。

盡管暴風(fēng)魔鏡的減員不足以預(yù)言 vr行業(yè)寒冬的來臨，但也揭示了行業(yè)存在的問題。雷鋒網(wǎng)文章觀點(diǎn)認(rèn)為，暴風(fēng)魔鏡從第一代到第五代，仍然只是手機(jī)vr盒子。

就在入門級vr盒子遇冷時，差異化成為移動vr廠商和初創(chuàng)團(tuán)隊的新打法。而移動vr設(shè)備仍然是熱門產(chǎn)品。

其中，從移動vr設(shè)備的用戶體驗出發(fā)，焰火工坊開發(fā)的極幕vr眼鏡著力解決延遲和眩暈問題。同時，除了自產(chǎn)原創(chuàng)游戲之外，還引入了哈士奇等第三方開發(fā)商。

此外，vr技術(shù)的垂直化應(yīng)用也是突破點(diǎn)之一。近日，在深圳舉辦的“雙創(chuàng)周”走訪時發(fā)現(xiàn)，螞蟻金服推出了vr支付產(chǎn)品vr Pay。記者現(xiàn)場體驗發(fā)現(xiàn)，通過vr Pay可以在購物、直播、游戲等虛擬環(huán)境中涉及支付時，不用取下vr眼鏡、拿出手機(jī)、打開支付應(yīng)用軟件，而是直接通過觸控、凝視、點(diǎn)頭等交互方式在3D虛擬現(xiàn)實(shí)中完成支付。

而vr與智能手機(jī)的“混搭”也成為熱門的vr細(xì)分領(lǐng)域。注意到，今年I/ O開發(fā)者大會上谷歌推出了移動vr平臺Daydream（白日夢），三星、HTC、LG、小米、華為等手機(jī)廠商已經(jīng)首批進(jìn)入Daydream計劃。主業(yè)為電子視像的上市公司保千里也在10月24日推出一款vr手機(jī)。

“手機(jī)業(yè)的巨頭都開始布局vr手機(jī)，就是看中了vr手機(jī)的市場潛力。首先在C端，會有百萬量級的消費(fèi)者在換機(jī)時考慮vr手機(jī)；而在B端，vr手機(jī)會為企業(yè)互動營銷乃至網(wǎng)紅直播業(yè)提供新的移動直播設(shè)備。”陳楊輝表示。